保健品全新包裝上市展新亮點
2011/12/31 9:21:42
包裝是保健品產品的外衣，是體現保健品產品價值不可缺少的組成部分，是品牌的直接信息載體，充當著企業與消費者溝通的橋梁。隨著生活水平的不斷提高，人們對美的追求也越來越高，過去的保健品包裝理念及包裝制品已經遠遠不能滿足人們的審美需求，美觀、時尚、個性化的包裝越來越為消費者所推崇。
萬基保健品，歷經20年發展，以洋參系列產品為主導，已成為中國保健品行業“市場占有率第一，綜合競爭力第一”的龍頭企業與中國保健品行業的領航品牌。旗下保健品種類超500種，藥品、營養保健品批文120多個，僅保健食品批文數量多達71個，成為國內功能最齊全的、品種最多的產品線。其中“萬基洋參”、“女人緣”等系列產品包裝一度引領國內保健品包裝潮流經典，被千萬消費者高度認可與喜愛。
2011年，隨著萬基集團的“新10年”戰略轉型與品牌專業度、價值力塑造工程的逐步實施，全系保健品包裝的系列化、升級化創新改造提上了議事日程。
2011年上半年萬基領導率隊來到華東、華北、華南、西部等十幾個城市各大商場進行市場調研，了解了萬基保健品的銷售情況和產品包裝形象的終端表現，并與競爭者產品包裝、價格、市場表現進行詳細比對。通過收集終端消費者對萬基產品的回饋信息，傾聽一線銷售人員的建議和意見，評估當前保健品市場產品包裝的總體狀況與自身產品包裝存在的關鍵問題。
一方面，眾多保健品企業都面臨著產品線雜亂、產品包裝粗糙且各自為政、不成體系、欠缺統一性、產品間不能相互借勢、品牌形象不能加分等問題；一方面，通過競爭者產品和萬基產品包裝對比，雖然就單品來說，在包裝設計、包材及工藝上萬基均優于競爭對手，但是整體視覺上萬基產品包裝存在三大障礙：色彩應用雜亂、品名字體不統一、包裝規格與開窗形式各異，整體呈現品牌不突出、系列感不足、價值力缺乏，特別是整體性策略與統一的形象的缺失，使產品在商場的貨架上或堆頭上沒有形成良好的品牌識別度、產品溝通性與視覺沖擊力，與現代消費者的審美觀有所背離。
為了解決這些問題，確保萬基保健品在競爭市場的領先地位，萬基隨后展開全系列產品線的梳理與規范，以系統化思維與整合性策略，著力展開新包裝設計工作，并對包裝設計方案進行多次討論與研究，打樣制作成禮盒樣品，在全方位征求全國區域經理意見基礎上，形成萬基保健品產品包裝價值重塑的四大調整：
第一、傳承萬基大保健品牌與產品的核心價值表現，強化“高含量”賣點圖標輸出。吸取原來包裝精華，對市場銷售較好、顧客認知反映比較好的“蛋白質粉”、“乳清蛋白質粉”與“金壯骨粉”產品形象中的“高含量” 箭頭元素予以保留并系列延展應用，強化萬基“高品質”產品價值認知。
所有的產品統一使用這一元素，使得終端貨架陳列得到統一的視覺形象，品牌得到極大的提升。
在原來的包裝中，“萬基”品牌名稱、字體規范、位置、輔助圖形都沒有任何規范，品牌統一輸出感較差，“萬基”品牌名稱的添加、字體應用的規范、版式結構的統一化使“萬基”品牌得到統一和強化，萬基的品牌效應得到最大化的提升。
在色彩搭配的規范化方面，左右橫版的紅金配、綠金配將萬基洋參核心系列產品、萬基大保健系列產品進行了很好的區隔，并結合深淺色度劃分不同產品的價格區間，使萬基產品包裝呈現系列化、一體化與差異化的高度統一，產品價值得到了最大化的表現。
針對過往萬基產品多達數十種包裝規格、形態與方圓各異的開窗方式，本次調整統一用一種形式，同時滿足產品展示的最大化與產品包裝的實用性，更為有效的系列感實現了萬基保健品與競品包裝的高度差異化。
為較好體現萬基保健品的專業化品質，本次包裝調整，萬基充分考慮到材質提升帶來的成本與檔次之間的權衡，更為超前的是：引進的先進印制工藝。在一般四色印刷及傳統工藝很多競爭者產品都無法達到萬基高檔次的要求，本次運用了“熱壓”的新工藝，這一工藝在問世時間不到兩年，運用到高檔酒類包裝上得到消費者好評，經市場調查，目前運用這一工藝到保健品廠家的尚未發現，萬基保健品屬于“熱壓包裝工藝”第一家。
萬基健康保健產品包裝的升級，無疑是萬基作為國內保健品標志性企業響應市場需求滿足差異化消費特點的一次大膽嘗試與創新，系統化包裝升級充分體現了：專業品質、產品價值、高檔材質與工藝、時尚化設計風格與消費者溝通性、使用性的多維整合。
目前，萬基保健系列產品新包裝已率先在華東市場上柜，并從渠道與終端得到了極高的滿意度與動銷率反饋，2012元旦、春節將到，萬基“大保健”新包裝新形象將全線出擊，閃亮出現在全國各商超暢銷保健品貨架上，相信新包裝、新形象一定會受到更多消費者的信賴和歡迎，并引領行業新亮點！
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