微電影帶領廣告及營銷向前進
2012/2/27 9:47:42
2011年堪稱微電影元年，多家視頻網站、影視公司及營銷智業機構相繼推出多部微電影，在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”、“微電影營銷”的概念應運而生，其實，放眼國際，寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。
據贏道顧問視頻營銷中心觀察，目前微電影主要有四種模式，一種是網友自發原創，第二種是由視頻網站所組建的專業團隊創作，在其中植入廣告，第三種則是直接由廣告主定制，交給專業影視團隊來制造，另外一種非常重要的來源則是由公關、廣告、策劃等智業公司策劃制作，多數是植入廣告，微博電影具備這樣一些特點：題材貼近網民、互動和體驗、人人均可參與、低門檻、作品播放時間短、適合網絡觀看、便于轉發傳播、廣告性等。
而目前走紅網絡的微電影更多的是后三種模式，比如雪佛蘭的《老男孩》、三星手機的《4夜奇譚》、輝煌太陽能的《那一夜，輝煌》、百事集團的《把樂帶回家》、金六福的《春節，回家!》，佳能的《看球記》、湖北宜昌旅游部門的《相約山楂樹》、凱迪拉克的《一觸即發》和《66號公路》等，大部分微電影背后都有智業公司的身影，而融微電影與靜電影于一體視頻短片也一度火熱，比如嘉麗士的靜電影《那年三十一》即由贏道顧問擔綱策劃制作，成為家居業首部靜電影。
《網絡整合營銷實戰手記》一書作者、贏道顧問總策劃鄧超明認為，在視頻營銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存，微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種，其精短的內容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式，以及廣泛的傳播力，都頗具吸引力，尤其是在限娛令生效后，各種廣告的費用都在不斷攀升，而微電影的制作費用不高，只要創意與吸引力足夠，很容易引發非常不錯的傳播效果，投入產出比頗高，可能吸引不少企業采用這種營銷方式。
從視頻營銷廣受關注以來，已經演化出視頻貼片廣告營銷、視頻短劇營銷、視頻植入式營銷、視頻互動活動營銷、視頻專題營銷等多種模式(見《網絡整合營銷實戰兵法》(汕頭大學出版社，鄧超明著)，而視頻的內容表現形式也已多樣化，比如連續劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等，微視頻一度吸引了不少目光，而如今眾人目光齊聚微電影，隨著眾多商業力量的介入，以“微”為主題的視頻營銷將再度燃起漫天戰火。
鄧超明分析認為，微電影可能成為少部分一線品牌在視頻營銷策略方面的重要選擇，而絕大多數企業還是會先嘗試網絡宣傳片、帶有一定娛樂元素的視頻短片、視頻貼片廣告、街拍視頻等營銷方式，無論變化如何，視頻的創意與制作質量、傳播力，以及最受吸引的觀看量、評論量、目標用戶比例等，仍然是最關鍵的元素，2012年中將會再度誕生大量的微電影營銷案例，不過能夠實現營銷目標者，可能還是少數。
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