圣誕消費市場遭電商“搶食”
2013/12/16 9:03:13
眼看著圣誕節越來越近，福州一些酒店、餐飲店、百貨已經開始用圣誕樹、圣誕球、雪花等營造圣誕氣息了。“1988元/位、1088元/位……”平安夜，福州各大酒店有設圣誕自助專席，現場除了有豐富的自助食物外，還特別設有抽獎和表演。
離圣誕節還有兩周的時間，福州一些酒店、餐飲店、百貨已經開始用圣誕樹、圣誕球、雪花等營造圣誕氣息了。不過，商家們對圣誕節的熱情在逐年降溫，不僅酒店、商場等在“打扮”圣誕營銷方面的投入減少，花市、超市等圣誕產品也缺乏人氣。
近日，記者走訪了圣誕飾品批發市場。據了解，福州圣誕飾品的貨源主要來自廣州、義烏，主攻的是內銷。與前幾年門庭若市相比，今年圣誕飾品的銷售情況并不樂觀。
“今年圣誕生意不好，這段時間本來是銷售高峰期，可一直沒幾個人來買。”倉山中洲島批發市場商戶金先生告訴記者。金先生表示，除了前來購買的人減少外，往年熱衷于購買圣誕商品的商場、酒店等，今年的購買量也大幅縮水。“比如原先會購買兩千元的，現在就會下降四五百元。”
“往年，有企業會購買一些十元左右的圣誕小禮品，現在都不好賣了。”批發圣誕禮品的張先生，指著堆了好幾箱的小型圣誕老人說，原先商家做圣誕促銷活動，最愛搭送這些小禮品，但現在一周都賣不了幾個。“雖然今年的圣誕禮品價格沒怎么漲，但是銷量卻比去年差多了。”臺江農貿批發市場商戶林先生稱，物價上漲，廠家在控制成本，質量有所下降，比如圣誕樹的枝葉就變少了，不少老客戶看了以后都不太滿意，就目前的情況來看，訂單比去年減少了20%左右。
批發商戶感慨，圣誕節一年比一年“淡”。2004年至2006年生意最好，圣誕節前夕一天干下來，腿都累得發抖。早些年一天至少都有十幾二十個訂單，今年一天有五六個就算很好了。
從福州花卉市場了解到，今年圣誕節前夕，圣誕花、圣誕樹及圣誕工藝品的銷售情況也不如往年。一品紅是圣誕花市的主打花，但記者走訪發現，賣一品紅的商戶并不多。
“一品紅花期較短，早些年還行，最近幾年圣誕節沒人買，今年圣誕節就沒有計劃售賣。”鼓西路花花世界店主表示，平時一品紅也只是捎帶著賣，主要是賣給一些公司做商務用花。不過，受經濟環境影響，今年鮮花訂單就減少了20%。除了圣誕花外，也有一些花店有在圣誕節前夕出售圣誕樹以及一些圣誕飾品。圣誕樹主要用于酒店、商場、外語培訓中心等場合擺放，一般都會選擇2.1米高的圣誕樹，價格大致在五六百元，而家庭客戶極少見。
2009年的圣誕節還比較好，好多店家都有布置，那時候的訂單就有20多家，而今年，到目前也就一兩家前來購買。而圣誕節，鮮花預訂也只會比平時多幾束，因此，他們也沒有為圣誕節做特別的準備。福州花藝培訓一位設計師稱，由于去年圣誕節花藝訂單太少，生意不太好，今年他們就不再針對圣誕節做花藝設計了。
“今年門店擺放圣誕專區面積大約就10平方米，相比去年少了30%。”永輝超市楊橋店相關負責人稱，從這幾年的銷售情況發現，圣誕節越來越不被市民重視，僅永輝超市楊橋店，近三年，圣誕商品銷量每年都下降了30%。沃爾瑪山姆會員店銷售部負責人介紹，圣誕商品近兩年銷量很不理想，今年就減少了采購，很多產品都是去年剩下的。“今年圣誕禮品已經開售半個月，目前客戶群就是小朋友和一些小門店。”
圣誕飾品在實體店銷售中正逐年遇冷，談及緣由，業內人士多表示，如今消費方式逐漸多元化，洋節商品的市場容量小，但是網上消費潛力卻是巨大的。
在淘寶網搜索“圣誕節”，就有37.54萬件寶貝在售，其中不乏圣誕裝飾樹、圣誕花環、圣誕襪、手套、雪花等，價格從1元到幾千元不等，其中，光是一款鐵藝圣誕樹LED圣誕燈裝，最近成交就有近500筆。不過，網上銷售數量之多，同時也帶來大量產品同質化競爭。
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