爸爸去哪兒出書了 你會看嗎
2014/5/9 11:00:53
今天在看到某網(wǎng)站暢銷書排行榜時，竟然看到非虛構(gòu)類TOP10中《爸爸去哪兒》名列榜單第二。這本由湖南文藝出版社出版，《爸爸去哪兒節(jié)目組》寫的書，定價39.8元。搜了網(wǎng)編輯不禁想在這里做個小小的調(diào)查，你會去買書來看嗎？
誠然，這個節(jié)目火遍了全中國。第一季播完了，用了5天時間拍出了電影，接著又緊鑼密鼓的開始第二季的籌劃。更讓我大跌眼鏡的是居然還出書了。出書了，還成為暢銷書了。作為一個營銷人員，是否覺得關聯(lián)營銷的能力無法想象。
明星出書賺錢不再新鮮
也許我們只是被震驚到了。同樣列在虛構(gòu)類暢銷書榜單第四名的也有同樣出身的《紙牌屋》。以前我們習慣了明星出本書，并成為暢銷書。而我們都知道，很多明星并非自己親筆所寫甚至是代寫，而有些甚至只是眾多劇照生活照之類的堆砌，就可以上說是本書了。
現(xiàn)在某個電視劇某個電影甚至某個節(jié)目組都可以出書了。也許過不了多久，像某臺的《非誠勿擾》、《芝麻開門》、《非常了得》、《一站到底》都可以出書了。相信買的人只多不少吧。
企業(yè)關聯(lián)營銷的影響力巨大
實際上，我們在生活中不僅僅是書，還有很多方方面面都收到了關聯(lián)營銷的巨大影響。比如以生產(chǎn)空調(diào)著稱的格力，消費者不僅僅對格力空調(diào)信賴 ，因為品牌認可，所以關聯(lián)著的格力空調(diào)，格力電飯煲都會 其他不知名的名牌要更容易買單。
作為企業(yè)來說，更會利用關聯(lián)營銷來擴大自己的影響力。比如某化妝品公司在初期的時候，專門推廣某一款所謂的明星產(chǎn)品，所有的技術研發(fā)都集中在這款產(chǎn)品上，讓這款產(chǎn)品的確具有高性價比。從而形成口碑傳播，病毒式營銷。這只是關聯(lián)營銷的第一步，產(chǎn)品逐漸受到市場認可甚至追捧后，開始陸陸續(xù)續(xù)推出其他相關聯(lián)的產(chǎn)品，比如明星產(chǎn)品是眼霜，繼而推出一系列的化妝水，保濕面霜等等。而消費者一樣會買單，這就是關聯(lián)營銷的影響力。
品牌效應就是關聯(lián)營銷的本質(zhì)
企業(yè)在強烈的競爭中，除了穩(wěn)固自身的核心技術的優(yōu)勢，也會擴大自己的產(chǎn)品線，來爭取更多的市場。有時候這種關聯(lián)營銷會讓企業(yè)獲得1+1遠遠大于2的收益。甚至這個企業(yè)不只是做相關的產(chǎn)品，只是同一個品牌旗下不同的產(chǎn)業(yè)，都會給消費者帶來品牌的關聯(lián)營銷效應。比如google出可穿戴式眼睛，LG出手機，都是一樣的道理。
再說回消費者，是否是知名品牌的一切東西都是好的呢？不一定。我們?nèi)绻麅H僅是因為品牌就認可，也確實有些太過盲目。比如我們買某個產(chǎn)品，就要搞清楚這個產(chǎn)品是否在行業(yè)內(nèi)口碑較好，哪怕是知名品牌也要搞清楚是否是貼牌生產(chǎn)。這款產(chǎn)品是否是該品牌主要投入所在等等很多因素?？傊?，我們在貨比三家的同時，也不能盲目信任品牌。在具有基本相同的品牌下，我們應該比較的是公司品牌核心技術所在和產(chǎn)品核心競爭力所在。這樣的情況下我們就能做到更有性價比的購物。
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