業績分化明顯 家紡業電銷競爭開始加劇
2014/5/26 10:01:50
隨著家紡龍頭企業財報的公布，其間的差距也漸漸顯露出來。隨著市場飽和、增速放緩，電子商務營銷開始補充傳統的設店方式營銷，但與此同時，家紡龍頭企業之間的電銷競爭也開始加劇起來。
根據富安娜、羅萊家紡、夢潔家紡三家行業一線品牌日前發布的2014年第一季度報告數據顯示，羅萊家紡實現營業收入6.57億元，同比增長6.82%，凈利潤約0.99億元，增長15.15%；富安娜營業收入4.52億元，同比增長2.99%，凈利潤1.00億元，同比增長14.47%。夢潔家紡實現營業收入3.18億元，同比下降4.13%，凈利潤僅2840萬元。
富安娜和羅萊將增長歸功于電商渠道銷售業績的提升。而線上業務的快速發展也帶來了新問題，為了平衡線上線下加盟商的“爭食”現象，羅萊家紡根據線上生成訂單的地址，將銷量分配給線下加盟商，根據銷量的一定比例給予線下加盟商現金返利。而富安娜目前正在直營渠道和部分重點加盟商試點“O2O”模式，消費者在線上下單，可以去距離買家最近的實體店提貨；也可以在實體店體驗過后，再從網上下單購買。
而在5月初，夢潔公司卻召開了媒體溝通會，聲稱羅萊通過“羅萊家紡平臺、溫嶺羅萊家紡、天津羅萊家紡”三個微信平臺發布不利于夢潔產品質量的新聞，而名為“常寧富安娜”的微信號也轉發了該條微信，要求羅萊和富安娜道歉。這也是業界近期聲稱的家紡業“微信門”事件。
事情發生后，羅萊方面回應稱這不是羅萊家紡官方微信所為，均系假冒微信平臺進行的發布。富安娜也立即發布正式聲明，“經調查發現‘常寧富安娜’不是富安娜官方微信，相關言論和富安娜無關，并保留后續維權的權利。”
事實上，隨著電子商務的快速發展，家紡行業正經歷戰略重大轉型期，紛紛著手在O2O領域布局，并取得了不俗的成績。但在適應新的競爭環境方面，家紡巨頭們表現出了不同的適應能力，并最終體現在了業績上。
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