國產(chǎn)手機(jī)市場增幅緩慢廠商面臨更大壓力
2014/8/20 9:14:37
根據(jù)市場咨詢公司GfK零售數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)2013年同比增長49%，其新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年這一比率將僅有28%。GfK移動(dòng)通訊事業(yè)部總監(jiān)解釋：“增長幅度趨緩的主要原因是中國市場的增幅下降。2013年中國智能手機(jī)同比增長87%，預(yù)計(jì)今年只有17%。而中國智能手機(jī)零售量占全球的35%，對全球影響都很大。”
盡管來自IDC、GfK等市調(diào)公司的數(shù)據(jù)均顯示，智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，但其遭遇天花板的論調(diào)并不完全被廠商認(rèn)可。
不過，中興通訊終端市場戰(zhàn)略主管說，中國智能手機(jī)在經(jīng)過2009年至2013年的兩次換機(jī)浪潮之后，市場容量達(dá)到新高，數(shù)量上已經(jīng)飽和，明、后年基本也會(huì)保持這種發(fā)展態(tài)勢，不會(huì)再呈現(xiàn)以前高速發(fā)展的勢頭。
在市場動(dòng)力不足的情況下，今年運(yùn)營商還將縮減終端補(bǔ)貼近億元，這對生產(chǎn)廠商來說無疑是雪上加霜。如何應(yīng)對這些變化?答案之一就是渠道。
而在這樣激烈的競爭中，再加上3G清庫存的壓力，國內(nèi)市場的利潤無疑將持續(xù)萎縮，這也將加快國產(chǎn)手機(jī)廠商開拓海外市場的步伐，印度、南美等市場或?qū)⒃俣扔瓉碇袊鴱S商的跑馬圈地。
格力總裁曾經(jīng)說過：“只要技術(shù)沒有天花板，市場就沒有天花板!”但對于目前的智能手機(jī)來說，不僅僅是市場，技術(shù)也“見頂”了。近一兩年，手機(jī)在硬件上已經(jīng)鮮有創(chuàng)新，核戰(zhàn)、大屏潮讓消費(fèi)者審美疲勞，甚至是看膩了這些小幅增長的參數(shù)。
智能手機(jī)的換機(jī)浪潮已經(jīng)過去，增速上不會(huì)再出現(xiàn)高增長，但廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上仍大有可為。在他看來，繼續(xù)依靠價(jià)格戰(zhàn)刺激消費(fèi)者的購買熱情已經(jīng)行不通了，終端產(chǎn)品在硬件上進(jìn)入“對峙”狀態(tài)，未來獲取用戶將從依靠價(jià)格優(yōu)勢向滿足消費(fèi)者的綜合體驗(yàn)來演進(jìn)。
今年第二季度，三星智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破30%;蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。而與此同時(shí)，國內(nèi)廠商則表現(xiàn)出增長態(tài)勢。有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星、蘋果兩大巨頭正走向拐點(diǎn)。
盡管目前國內(nèi)智能手機(jī)市場增速放緩，甚至出現(xiàn)“遭遇天花板”的論調(diào)，但幾大國內(nèi)廠商仍信心十足。4G的到來，電商渠道的崛起，海外市場的廣闊天地，仍對中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有著不可估量的推動(dòng)力。
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