朋友圈逆襲社交回歸理性內容已戰勝營銷
2015/8/31 15:06:03
或許在騰訊研發微信之初也沒有想到，朋友圈的社交屬性被亂象叢生的微商破壞殆盡，很多人都曾厭煩鋪天蓋地的過度營銷而一度關閉朋友圈。但隨著微商的降溫，監管措施的相繼出臺，朋友圈的命運開始逆襲，社交逐漸回歸理性，內容已經戰勝營銷。
“三無產品”出局
10月1日起，新修訂的《食品安全法》將全面實施。其中規定網絡食品生產經營者必須持照經營(農產品除外)，同時平臺負有審核經營者證照的責任。
微信作為網售食品的一大陣地，就必須按照新食品安全法的要求嚴格執行。這就意味著，微信公眾號和個人賬號將面臨監管，尤其是公眾號必須向平臺提供企業的全稱、工商照注冊號碼等信息，方能進行食品銷售。可以肯定，國慶節過后，朋友圈中純手工制作的烘焙食品，五花八門的食品代購，自制的快餐外賣將會消失一大批。盡管一部新的《食品安全法》遠遠不夠監管微商，但是“三無產品”的最先出局已經傳達出一個重要的信號：以后不是誰都可以做微商，微商的門檻將會逐步提高，微商只會越來越正規。
騰訊自清門戶
今年2月份，微信官方發布了一份關于整頓非法分銷模式行為的公告，對帶有傳銷性質的微商明確表態：對于用戶在公眾賬號開展利用微信關系鏈發展下線分銷行為，微信官方視其為具有欺詐等非法性質。一經發現便永久封號。
隨后的3月份，93個公眾號以及233個個人賬號遭到封號。7月初，又一大批個人賬號被封，“有些客戶還沒打款賬號就被封了”，自清門戶的節奏在微信朋友圈中持續蔓延。微信在移動時代幾乎承載著騰訊對商業化的全部構想，早期容忍微商一定程度上也是微信商業化的試水。商業化的試水沒錯，遺憾地是微信社交屬性生態遭到了嚴重的破壞。現如今，微信自清門戶的舉動，目的就是讓商業的歸商業，讓社交的歸社交。唯有商業和社交劃清界限，微信商業化的戰略布局才不會落空。
大牌進軍微商
目前，微商進入品牌化階段，許多大牌開始陸續進軍微商。不僅有寶潔、韓束、珀萊雅、百雀羚、韓后、嘉媚樂、雅倩、歐詩漫、丹姿等品牌，還有美的、海爾等傳統家電制造商，就連對電商一直持謹慎態度的“直銷鼻祖”安利也宣布入駐朋友圈。
顯而易見，巨頭的進入正在改寫微商生態。大品牌殺入電商領域后，憑借強大的供應鏈、完善的服務體系，小企業、小品牌被淘汰出局，眾多小散戶更會因此銷聲匿跡。最重要的是，大牌微商的誕生則讓微商擺脫了粗暴的賺錢目的，開始搭建起一種理性的社交新模式----品牌與用戶的社交。此外，品牌微商達成的“戒違規、戒偽劣、戒傳銷、不亂市、不囤貨、不暴利、不刷屏、不殺熟”的商業倫理和共識，則會更好的促使朋友圈社交回歸理性。
“自媒體化”成主流
未來，微信商業生態的主要特點，即嚴把產品質量關，謹戒暴力刷屏，注重口碑傳播和精準營銷。誰來支撐這樣的商業新生態，答案就是“自媒體化”。毋庸置疑的是，“自媒體化”已經成為微商行業發展的大趨勢，也是證明“內容勝過營銷”的最好證據。
目前，說故事、用圖片“說話”、經驗知識分享、病毒標題等自媒體化的內容營銷遠比暴力刷屏技術含量多得多，也更容易獲得朋友圈的待見和認可。無論是品牌商，還是個人商戶，通過寫產品、談觀點、說經驗，一篇篇精心自制的文章發出去，以優質的內容獲得人格魅力，這樣的朋友圈才是大眾想要的。當下，經歷微商作亂后，騰訊對微信的定位更加清晰。起初，騰訊就將微信定位于一種生活方式。如今看來，騰訊對微信的初衷依舊未變。
不管是國家的出手，還是自身的清理，或是微商的自覺，都能說明朋友圈社交正在回歸理性。即便是微商依舊存在，那也是一種新的商業生態，因為今后只會存在“合法、合規、自律、自創”的微商。當然，這種新商業生態或是商業行為也是一種生活方式，只不過它的精髓在于內容，而不是營銷。
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