快時尚紛紛搭上電商快車實現利益大化
2014/8/22 9:06:13
不少快時尚品牌都同時擁有多個線上銷售平臺，以迎合不同的消費需求和消費習慣。ZARA母公司集團前不久確認ZARA將于今年秋冬季入駐天貓，并且還將于9月份在韓國和墨西哥開設官方購物網站。
因為對店鋪的選址、面積、位置、環境等都有著近乎苛刻的要求，快時尚開實體店是一件高成本的事，更別說開十幾二十家實體店那么多。同時，這種一顆棋子一顆棋子布陣下去，一小塊一小塊輻射影響的營銷方式，似乎也不夠有力。
對于以電商作為邁入中國的第一步的快時尚品牌來說，這無疑也是一種可以將利益大化、損失小化的“探路”方式。
有數據顯示，去年“雙十一”當天，優衣庫官方網絡旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。目前線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的6%左右，而品牌方希望這個數字將來能增長到20%~30%。
相比之下，GAP是樂于“嘗鮮”的。其正積極推進“網訂店取”項目，并希望在今年夏季結束前擴展至全部1600家門店。截至目前，GAP的“網訂店取”總共產生了50萬訂單，交易額比單純的線上或線下銷售更大。
此前，包括ZARA、優衣庫、GAP在內的好幾個快時尚品牌都在中國大力發展了它們的電商平臺。而H&M將在今年晚些時候在中國推出電子商務業務，ZARA也已經確認將于今年秋冬季時入駐天貓。
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