消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變造成櫥柜行業(yè)小長假冷清
2014/9/12 9:01:51
今年以來，在樓市調(diào)控政策的影響下，櫥柜市場受到波及出現(xiàn)一定程度的低迷。這就不免加大了櫥柜品牌商家搞活動、玩促銷的力度。不過，跟往年不同的是，已經(jīng)有部分商家開始意識到，在同一節(jié)點(diǎn)爭相競爭，不如重新選擇新的時間點(diǎn)去做渠道、蓄客，避開同行廝殺，活動也能取得更好的效果。
然而從今年年初就可以看出來，小長假節(jié)點(diǎn)不再是商家的必爭之地，尤其是中秋節(jié)、端午節(jié)這些小長假，部分櫥柜商家并不會花大精力去攻占市場。究其原因，還是因?yàn)槭袌龅淖兓碳沂袌稣叩恼{(diào)整所致。相較于被做得輕車熟路的小長假，櫥柜商家更愿意尋找新的機(jī)會和增長點(diǎn)，不再拘泥于某個特定時間。
造成中秋節(jié)等小長假市場冷清的另一原因，還在于消費(fèi)者的市場觀念有所轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)者蔣先生說：“我前年裝修過一次，那時候覺得像中秋節(jié)、國慶節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，商家給出的優(yōu)惠力度特別大，去買東西肯定也比較便宜。但是這些年商家的活動經(jīng)常在做，時不時都有，一些商家在周年慶的折扣也比較多，所以我跟家人也在等待更為合適的時間去購買家具建材?！迸c蔣先生有著相同想法的消費(fèi)者還不少，可以看出，消費(fèi)者也已經(jīng)不再盲目追隨傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，而是更理性地尋找合適的機(jī)會下單。
雖然中秋節(jié)的市場狀況較為冷清，但十一黃金周依然值得消費(fèi)者和商家期待。與中秋節(jié)、五一節(jié)等節(jié)點(diǎn)不同的是，國慶節(jié)正處于傳統(tǒng)的家裝旺季月。一方面這個時候天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，消費(fèi)者更愿意出門選購。
另一方面國慶期間時間較長，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后有足夠的時間和精力完成購物的后續(xù)工作，安裝、退換等。對櫥柜商家而言，中秋前后期已經(jīng)消耗了一部分潛在客戶，因此，在九月至十月期間，商家有足夠的時間做蓄客、宣傳等準(zhǔn)備，為下半年的經(jīng)營打一場漂亮仗。
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