電商與渠道下沉相結合成燈具業突圍方向
2014/11/21 8:47:55
現在燈具企業不乏為產品和服務進行不斷探索的勇氣和創新的智慧，循勢而動，循時而變，遵循市場規律的提升、改造與調整，也就是燈具企業正在進行的事項。因此，如何將時下火熱的電商，與燈具企業的渠道下沉將結合，也可謂是燈具企業突圍的一大方向。
相關人士在雙11當天的演講中曾說，電商巨頭無線化的目的就是希望中國農村的農民能有機會享受城鎮的生活。為了達成這一目標，近日針對農村市場上線了農村網購平臺，向廣大農民用戶提供農用商品、農資農具以及日常用品。燈具企業要進行渠道下沉，當然也就可以借助這一便利。
一旦電商運作起來，將改變當前一線燈具品牌不能適應二三線市場的狀況。為何一線燈具品牌不能適應二三線市場，甚至賠本?而小型企業卻可以在二三線市場上走得順風順水?以往是因為二三線市場更追求價格的便宜，對于講究文化內涵、市場附加值的燈具品牌自然很難激發興趣。
但電商不同，電子商務平臺一個重要的特色便是價格低廉，尤其是促銷日，即便是高檔產品也全都低價出售。試想，一邊是價格低廉但質量相對較差的燈具，一邊是價格略高、相差不多，可品質上乘的燈具產品，讓消費者來選擇會選哪個?答案昭然若揭。
電商無疑是給燈具品牌打開農村新市場的鑰匙，燈具品牌只需要用日常的網絡運營的費用就可以獲得更多的關注度，無需大費周折的開實體店、體驗店以及往其他媒體投放廣告。
實力弱小的燈具企業則會因電商的到來而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價格優勢，在價格水平幾乎在同一線上，但質量遠不及燈具品牌的情況下，小型燈具企業的競爭優勢也將日漸丟失。
總之，在互聯網普及的年代，燈具企業唯有依靠電子商務這一靠山，才能發展的更好。
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