運營商謀求新發(fā)展流量經(jīng)營新體系正形成
2014/12/1 9:55:16
近日消息，中國聯(lián)通“流量銀行”正式曝光。從中國電信的“流量寶”到中國聯(lián)通的“流量銀行”，運營商的流量經(jīng)營越來越多樣化，流量的合作運營也越來越深入。從2013年開始，流量收入已經(jīng)占據(jù)運營商總收入的半壁江山。
從2013年到2014年，運營商一直在努力地將笨重、簡單的流量計費方式，改變?yōu)檫\營商、消費者、企業(yè)三方都能夠接受的方式。
2013年7月，廣東聯(lián)通與騰訊在深圳聯(lián)手推出了微信沃卡，專門為微信用戶設(shè)計定向流量，并且打包進5大特權(quán)，這被視為運營商與OTT企業(yè)合作的破冰之舉。這也是運營商向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開深度合作的探路之舉。
2014年年初，中國電信推出流量寶，流量寶是以流量幣為核心的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營平臺，實現(xiàn)一點接入，三網(wǎng)覆蓋，由中國電信綜合開發(fā)運營中心開發(fā)。流量寶是一款做任務(wù)賺免費手機流量且可以免費使用WiFi上網(wǎng)的客戶端產(chǎn)品。用戶通過完成指定的任務(wù)、與好友互動往來、玩競猜游戲等方式賺取流量幣。
今年北京通信展期間，中國移動上海公司與蝸牛移動共同推出了流量統(tǒng)付合作項目。蝸牛移動旗下手機游戲平臺“免商店”面向全國移動用戶提供手游免流量服務(wù)，這是中國移動的首個“一點受理、一點接入、全網(wǎng)開通、后向買單”的流量統(tǒng)付業(yè)務(wù)。
11月24日，中國聯(lián)通的“流量銀行”在“2014移動互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)新峰會”上亮相。據(jù)中國聯(lián)通寬帶流量經(jīng)營中心總經(jīng)理周華介紹，中國聯(lián)通“流量銀行”的特點是覆蓋全國、全流通、功能化、覆蓋三網(wǎng)。11月18日正式上線的中國聯(lián)通“流量銀行”目前已經(jīng)發(fā)展80萬用戶，有35%的活躍度，賬戶上的流量幣將近1億。
流量經(jīng)營有巨大的空間。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，今年10月，國內(nèi)人均月上網(wǎng)流量是192MB，這比全球人均月上網(wǎng)流量450MB低了不止一半，比美國人均月上網(wǎng)流量2G，更是相去甚遠。簡單、笨重的前向流量付費方式今后將難以為繼，后向付費、定向流量越來越多。
一位行業(yè)分析師認為，電信市場的競爭不斷升溫，電信運營商也必須構(gòu)建或完善自己的生態(tài)系統(tǒng)，流量經(jīng)營自身則成為構(gòu)建并黏合生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵性因素，對整合產(chǎn)業(yè)鏈、維系合作伙伴各方、擴大用戶群方面起著舉足輕重的作用。
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