智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩低端市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代
2014/12/3 9:13:33
今年改變市場(chǎng)策略的魅族，在發(fā)布完旗艦產(chǎn)品后，還將計(jì)劃發(fā)布一款產(chǎn)品，用于覆蓋低端市場(chǎng)。
魅族在回復(fù)中稱(chēng)，因生產(chǎn)難度降低，其低端產(chǎn)品將可能徹底將山寨機(jī)擠出市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士仍然愿意相信，魅族正在利用不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品“截殺”其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，尤其是紅米所面對(duì)的低端市場(chǎng)。
第三方分析機(jī)構(gòu)分析師說(shuō)，在過(guò)去一年里，小米通過(guò)紅米、華為通過(guò)榮耀打開(kāi)了低端市場(chǎng)，這對(duì)魅族造成了不小的壓力。因此，以往只需發(fā)布一款產(chǎn)品的魅族在選擇多線(xiàn)策略后，就必須考慮低端市場(chǎng)，即使拉低價(jià)格會(huì)對(duì)其長(zhǎng)期樹(shù)立的品牌造成影響。
不過(guò)，從宏觀來(lái)看，針對(duì)某一價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)變得如此激烈，其原因是隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，手機(jī)廠商需要尋求新的發(fā)展空間。尤其是，智能手機(jī)已步入發(fā)展中期，廠商已經(jīng)到了要搶占市場(chǎng)份額、提升用戶(hù)量的階段。
1500元以下的產(chǎn)品，在過(guò)去的一年中，對(duì)手機(jī)廠商意味著，這是中國(guó)約70%的購(gòu)機(jī)用戶(hù)的選擇。與此同時(shí)，這部分市場(chǎng)，甚至是1000元以下的市場(chǎng)曾長(zhǎng)期被“山寨機(jī)”以及一些已淡出用戶(hù)視線(xiàn)的品牌所占據(jù)。
相比歐美市場(chǎng)的高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)不同，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從開(kāi)始發(fā)展，其價(jià)格區(qū)間就不斷下沉。2009至2010年千元市場(chǎng)增長(zhǎng)，2011年600-1000元價(jià)格段增長(zhǎng)，超低端市場(chǎng)在2012年開(kāi)始增長(zhǎng)，這其中運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼是主要的推動(dòng)力量。
在公開(kāi)市場(chǎng)渠道，魅族和小米這類(lèi)已積累用戶(hù)口碑的廠商進(jìn)入，將進(jìn)一步擠壓如天語(yǔ)、小辣椒等廠商的空間。其原因是低端產(chǎn)品的配置已相對(duì)固定，而可以提供差異化用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)的魅族和小米對(duì)用戶(hù)更加具有吸引力。
但對(duì)于2015年的低端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或因?yàn)橛⑻貭柕臍⑷耄约案咄ǖ南虻投藬U(kuò)張而引發(fā)新一輪的站隊(duì)。
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