傳統服裝企業做電商主要體現品牌影響力
2015/1/5 9:36:26
說電商，已是“老生常談”，但又不得不說。而傳統服裝企業看電子商務發展的碎碎念，無非經歷過“看不見”、“看不懂”“看不起”以及“來不及”這幾個歷程。
拿業內人士的話來說，現在已經過了討論“做不做”的時候，而是“怎么做”的問題。如何利用創新模式發展電商?或可從諸多電商佼佼者身上總結一二。
傳統服裝企業做電商，其優勢主要體現品牌影響力、多年沉淀下來的客群以及產品研發與供應鏈優勢。
殊不知，電子商務不僅只是一種渠道，更是一種趨勢，一種更進步的，向前的生活方式的變革。電商部門是與傳統并行的渠道，而非傳統的附庸，因此，要把電商部門的重要性提升到戰略的位置。
以產品力為例，產品是所有品牌特別注重的，但是到了線上很多品牌目的就只有一個：處理庫存舊貨。然而，網上與實體店消費的人群在潮流和審美上有著不同的趣味，同時，網上人群的購買力也在不斷提升，他們不再只關注價格，庫存商品的潮流度較低，很難引起客戶的好感。
電子商務本身也是一種商業模式，一定要把市場需求放在第一位，要充分考慮到消費者的需求定位，消費者的需求喜好是什么，品牌應該盡大可能滿足消費者需求。
此時，大數據便可用來獲悉客戶的喜好。這是只有互聯網時代才出現的利器，為網絡消費者量身打造更多符合當下潮流和消費需求的產品。
隨著手機等移動端的普及，如今每個人都是媒介中心。這對于業內人士來說，營銷的高境界就是充分利用好你的用戶，讓他們成為你的媒介，幫你傳播。
天下武功，唯快不破。在快速變革的時代，只有用更快的速度變革，才能把握主動。
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