國內智能電視行業技術方面硬傷急需突破
2015/5/4 11:21:56
盡管國產電視品牌已經超越了日系品牌，但三星和LG這兩大韓系電視品牌是橫在國產電視品牌前進道路上的兩座山，而且是兩座難以跨越的山。
之前，電視企業不玩互聯網思維就是落后;眼下，電視企業不談顛覆就恥于見人……這就是國內智能電視行業的真實寫照。在樂視第一個喊出顛覆后，睡夢中的傳統電視廠商相繼喊出向互聯網轉型的口號，一路高歌之下，大有把國外電視品牌趕出中國的勢頭。
國知名市場調研機構Display Search日前發布數據顯示，三星電子和LG電子幾乎占據2014年全球電視市場半壁江山。其中，三星電子以29.2%的占有率連續第九年登頂全球銷量冠軍寶座，市場份額甚至超亞軍LG電子(16.7%)和季軍索尼(7.9%)總和。
國產電視技術“硬傷”急需突破
嚴格來說，日系電視品牌被打敗，不是因為國產電視品牌，而是自己。對3D技術前景過度樂觀的估計，導致日系電視品牌兵敗如山倒。與此同時，以三星和LG為代表的韓企，沒有在3D顯示技術上投入太多，而是轉向了4K電視和曲面電視。日系電視品牌對電視發展技術的誤差，是國產電視品牌反超的一個機會。
盡管國產電視品牌已經超越了日系品牌，但三星和LG這兩大韓系電視品牌是橫在國產電視品牌前進道路上的兩座山，而且是兩座難以跨越的山。一直以來，液晶電視的核心技術一直掌握在日韓企業手中，從液晶面板，到顯示模組，以及面板技術，這也是國產電視品牌的“硬傷”。
近幾年，消費者所感知的3D、2K和4K電視，都是屏幕技術。在今年的家電博覽會上，三星秀出了78英寸的曲面SUHD TV，即4K電視。據悉，三星SUHD屏幕使用了三星新專利技術，環保納米晶體和智能SUHD re-mastering畫質引擎，在對比度、亮度、色彩還原、細節呈現等方面取得突破性進步，帶來全方位的卓越畫質體驗。
三星的勁敵LG自然不甘寂寞，發布了77英寸的曲面電視，使用了自主研發的OLED屏幕技術，同樣支持4K。在顯示技術方面，LG主導的OLED屏幕技術，在畫面對比度和細節呈現方面也有革命性的進展。在軟件層面，LG曲面電視搭載自己研發的WebOS系統。同是4K屏幕顯示技術，三星與LG走的是完全不同的兩條路。
兩家韓企使用自主研發的屏幕顯示技術，而國內電視品牌卻在使用兩家韓企的顯示技術。媒體報道稱，去年年底創維發布的曲面屏電視，使用的是LG Disply 4色4K Air屏體，搭載了自主知識產權的64位電視機運行芯片SOC64。與韓系或日系電視品牌相比，國內電視品牌更像是一個組裝工。
不可否認，以樂視、小米為代表的互聯網電視掀起了一場智能電視風暴，但銷量與傳統電視品牌有很大的差距。在過去的一年時間里，樂視和小米銷量不到200萬臺，規模不及沒落的日系品牌，這足以證明僅靠營銷是難以支撐國產電視品牌的未來。三星和LG在市場領先的事實告訴我們：國產電視品牌必須突破技術這一“硬傷”才有未來，否則當下的美好不過是曇花一現。
其實任何一個行業都一樣，一味依賴營銷是難以成功的，這一點國產手機品牌的教訓更加深刻。十幾年前，憑借低價優勢，國產手機品牌一舉擊敗諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌;短暫輝煌過后，國產手機品牌再次被國際品牌包圍。在電視領域，國產品牌靠營銷上位的做法，與土匪撈偏門上位比較相似，這種做法能獲得一些成就，但難成大氣。所以，國產電視要想真正顛覆，還是要少點匪氣，多點勇氣，畢竟自主研發才是突圍的王道。
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