阿里整合影視業務在線票務革新傳統渠道
2015/6/15 10:12:30
“互聯網+”作為一種新的經濟形態，被越來越多的行業所重視，BAT三大巨頭也從去年開始以投資的方式進行了布局。
“互聯網+”作為一種新的經濟形態，被越來越多的行業所重視，BAT三大巨頭也從去年開始以投資的方式進行了布局。
互聯網帶給電影行業的改變并不僅僅是在線購票，它給電影業帶來了許多創新。比如投資融資渠道，阿里去年推出的娛樂寶至今籌集融資接近5.6億，投資了近20部電影。
2014年3月，阿里巴巴推出娛樂寶，粉絲用戶出資100元即可眾籌投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。娛樂寶首期電影項目為《小時代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范學院》。
隨著移動互聯網的發展，整個電影產業鏈都在與互聯網產生聯系，從版權、投資、制作發行到營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯網都逐漸滲透其中，并發揮日益重要的作用。
阿里整合平臺影視業務
互聯網給電影業帶來的創新可以用“4+1”來總結：首先是投資融資的創新;其次是互聯網營銷和傳統發行的創新;再則是商業模式的創新;第四是用戶體驗的創新。
今年3月份，阿里創投以24億元認購光線傳媒增發股份，成為其第二大股東。在上海電影節舉行的一個論壇上，光線傳媒董事長王長田說，“我和馬云見了兩次面。他跟我說，一般30億元以下的投資項目，不需要我見投資對象，董事會就決定了，我見你就一個興趣點，3000億的電影市場怎么做?”
不難看出，馬云對電影行業也頗有興趣。阿里巴巴從去年開始向電影全產業鏈滲透，其自身運營的產品有娛樂寶、淘寶電影票、視覺云，提供的服務分別指向了電影產業的融資、營銷、發行和后期制作。
同時，阿里巴巴參與華誼兄弟的定增，收購港股文化中國并改名為阿里影業，并以此為平臺整合阿里的電影業務。
6月4日，阿里影業發布公告稱，已和配售代理簽訂配售協議，向不少于6名獨立的專業機構或個人投資者配售股份。此次配售股份約占阿里影業已發行總股本的19.96%，占擴大后總股本的16.64%，合計募資約121億港元。
阿里影業定位不僅僅是傳統的影視制作公司，而是希望通過互聯網和國際級的技術及人才去改造影視行業，發展成為一個基于互聯網平臺的全產業鏈娛樂公司。阿里影業三大發展目標是，以IP為核心的內容產品制作的影視業務;打造出結合阿里影業線上線下資源的宣傳發行業務;以及以互聯網方式創新，以媒體渠道資源為基礎的娛樂電商業務平臺。
在線票務革新傳統渠道
事實上，阿里巴巴布局娛樂平臺重要的思路是發展在線票務，以此影響傳統電影行業。這也是“互聯網+”在電影行業為直觀的體現。
以十八屆上海電影節為例，官方唯一在線售票平臺淘寶電影6日正式開票后半天即售出7萬張電影票，線上票房超過400萬元，在總票房收入中占比60%。
當O2O和電影發行結合的時候，電影的網上售票和訂座就與傳統院線的排片結合起來，發揮了巨大的威力。未來在線銷售的比例會越來越大。
BAT都在電影在線售票領域有所布局，保利博納董事長于冬表示，前不久阿里影業收購了粵科軟件，這也會引發電影院售票系統售出量的分流。《每日經濟新聞》記者了解到，粵科軟件是目前國內重要的影院出票系統提供商之一。
此前，也有業內人士擔憂，BAT等互聯網巨頭進軍電影產業會削弱傳統電影公司的影響力。
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