國(guó)務(wù)院大力推動(dòng)醫(yī)藥電商為網(wǎng)售解禁鋪路
2015/7/11 10:03:59
在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以及國(guó)務(wù)院的大力推動(dòng)下，相信各大行業(yè)壁壘都將一一破解，迎來(lái)醫(yī)藥電商領(lǐng)域井噴式的發(fā)展。
近日,國(guó)務(wù)院繼5月之后第2次大力推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展，并提出探索處方藥電商銷售模式創(chuàng)新。這一信號(hào)被業(yè)界普遍認(rèn)為是處方藥網(wǎng)售解禁前夜的預(yù)告，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
國(guó)務(wù)院兩次發(fā)文為處方藥網(wǎng)售解禁鋪路
去年5月國(guó)家藥監(jiān)局公布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，擬放開處方藥網(wǎng)售權(quán)限。雖然《辦法》遲遲未見(jiàn)出臺(tái)，但今年國(guó)務(wù)院連續(xù)兩次發(fā)文支持醫(yī)藥電商發(fā)展，為處方藥網(wǎng)售權(quán)限開閘鋪路。
早在今年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，明確指出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系建設(shè)，推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展;今年7月，國(guó)務(wù)院再次印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)醫(yī)藥等行業(yè)企業(yè)積極利用電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)化采購(gòu)、分銷體系，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，并明確指出“積極探索處方藥電子商務(wù)銷售和監(jiān)管模式創(chuàng)新”以及“要積極探索互聯(lián)網(wǎng)延伸醫(yī)囑、電子處方等網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療健康服務(wù)應(yīng)用。”種種鋪路跡象表明，處方藥網(wǎng)售權(quán)限放開在即。
B2C大放異彩 B2B亟待優(yōu)化升級(jí)
處方藥網(wǎng)售權(quán)限一旦放開則意味著在藥品市場(chǎng)占比80%以上，預(yù)估1萬(wàn)億元的處方藥將大量流向線上，為醫(yī)藥電商市場(chǎng)創(chuàng)造至少3000億元的市場(chǎng)規(guī)模。為爭(zhēng)奪這塊大蛋糕，近年來(lái)各路資本加快在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的布局，醫(yī)藥電商飛速發(fā)展，其中B2C已大放異彩，B2B發(fā)展略顯滯緩，亟待優(yōu)化升級(jí)。
目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C企業(yè)有320家，其中以天貓醫(yī)藥館、一號(hào)藥店、京東等發(fā)展為耀眼，但真正實(shí)現(xiàn)處方藥網(wǎng)售尚有電子處方獲取渠道、醫(yī)保支付對(duì)接以及物流后一公里等亟待解決的行業(yè)壁壘;B2B企業(yè)有93家，以九州通、珍誠(chéng)醫(yī)藥在線為第一梯隊(duì)。此類平臺(tái)作為國(guó)家力推的醫(yī)藥電子商務(wù)模式，是優(yōu)化采購(gòu)、分銷體系，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的實(shí)現(xiàn)方式，受處方藥網(wǎng)售影響較小。但該類平臺(tái)單純靠信息不對(duì)稱為解決方案的商業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足上下游用戶的實(shí)際需求，無(wú)論是九州通等行業(yè)前輩還是日前上線試運(yùn)營(yíng)的第三方大健康產(chǎn)品批發(fā)采購(gòu)平臺(tái)——國(guó)裕醫(yī)藥在線，都需要進(jìn)行模式的優(yōu)化升級(jí)以取勝市場(chǎng)。
“整合各方資源，從信息流、專業(yè)醫(yī)藥物流、個(gè)性化金融解決方案、專業(yè)客服服務(wù)等方面入手，打造完善的互聯(lián)網(wǎng)交易生態(tài)系統(tǒng)，給上下游用戶提供專業(yè)的一站式招商采購(gòu)解決方案”國(guó)裕醫(yī)藥在線CEO張小洋表示，“由普通電商平臺(tái)向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變是醫(yī)藥B2B電商平臺(tái)戰(zhàn)勝市場(chǎng)的唯一出路。”
處方藥網(wǎng)售權(quán)限放開前夕，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略以及國(guó)務(wù)院的大力推動(dòng)下，相信各大行業(yè)壁壘都將一一破解，迎來(lái)醫(yī)藥電商領(lǐng)域井噴式的發(fā)展。
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