醫藥電商們挖掘方向與融資亮點逐漸分化
2015/7/22 10:32:25
未來一段較長時間里，O2O仍然會是藥品零售業的興奮點，電商們的探索發力，值得期待
經歷了半年的期待，在處方藥網售開禁未有確切時間表出爐的當下，國內醫藥電商們的挖掘方向、融資亮點也逐漸開始分化。觀察近期國內醫藥電商融資情況，都或多或少與O2O有關。
挖潛社區O2O
企業求穩嘗試自建配送團隊，目標是成為線下零售藥店與線上消費者的連接橋梁。而線上培育顧客是其難點所在，僅通過消費券補貼的方式能否真正提升顧客粘度仍待考量
在6月分別獲得數千萬規模A輪融資的藥給力、快方送藥采取的都是自建配送團隊的做法，目標是成為線下零售藥店與線上消費者的連接橋梁。多位業內人士支持類似的嘗試方式。“以服務為核心、以數據為基礎、以重復購買為目標的社區型O2O電商系統，更能突破‘后一公里’的障礙”是該模式被支持的主要因素之一。
其實，目前瞄準O2O領域的醫藥電商們也大都感受到“燒錢”的壓力。在融資的同時，也紛紛尋找合適的合作對象，共同開拓時候。在2015年初獲得C輪投資的壹藥網，前些時候就跟廣東省網絡醫院達成全面戰略合作伙伴關系，共同開發移動診療平臺。根據其描繪的未來愿景，待政策放開后，由網絡問診醫生開的藥單就可以直接由壹藥網提供配藥服務，送藥上門。
在醫藥企業發力的同時，跨界“大鱷”也加快了布局步伐。據披露，財報情況不甚理想的阿里健康仍將繼續深耕醫藥電商市場，原藥品O2O團隊和天貓醫藥館團隊已聯手組建一個秘密項目組，計劃推出一款專注于醫藥電商的APP，為消費者提供B2C O2O的一站式購藥服務。另一巨頭百度也在上半年推出了針對藥品O2O的“藥直達”也與零售藥店達成合作，為用戶提供的藥品搜索、附近藥店購藥服務，藥店提供咨詢與送藥服務，再委托第三方送藥接入，解決物流難題問題。不難想見，未來一段較長時間里，O2O仍然會是藥品零售業的興奮點，電商們的探索發力，值得期待。
細分領域出融資大頭
與此前被收購增資的多家企業不同，康恩貝此次的標的企業關注的是互聯網眼健康及護理產品業務。而由于當前醫藥電商業務增長遭遇瓶頸，未來融資項目將更加看好細分領域的突破。不只是垂直醫藥電商和平臺醫藥電商緊盯，在醫藥細分領域中，O2O同樣備受矚目。
去年底借戰略性參股珍誠醫藥在線之機，快速切入醫藥電商領域的康恩貝，日前又出公告擬以不超過3.2億元通過“增資 股權受讓”的方式取得上海可得光學科技等公司重組后的新設公司，為其互聯網業務再拓新領域。據悉，“可得網”有望成為整合平臺，對這四家公司進行重組整合。
讓這起收購備受關注的，恐怕還是總估值16億元的標的本身——與此前被收購增資的多家醫藥電商不同，此次的標的企業關注的是互聯網眼健康及護理產品業務的細分領域。市場分析人士指出，隸屬于上海可得光學科技有限公司的可得網，在2013年11月就已獲得“互聯網藥品信息服務資格證書”，并開發了眼鏡在線模擬試戴系統。據報道，可得網在2015年的O2O嘗試會重點布局在App上。
對此，業內解讀，康恩貝此次約不超過3.2億元人民幣的投資，除了構建基于互聯網的健康服務生態體系的大方向外，更重要的恐怕是考慮到標的方與旗下“珍視明”客戶群體的重合度以及珍視明眼健康產品目前電子商務的發展狀況，未來將展開深度合作，共享客戶資源。畢竟，與仍未放開的處方藥相比，醫療器械、保健品等產品在如今的電商平臺上的開拓度和吸金力都要相對強一些。
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