網絡營銷成本上漲建企需針對性營銷
2010/11/1 17:02:58
搜索引擎、競價推廣、網幅
廣告、行業門戶等傳統網絡
營銷手段，曾經力助眾多商家在互聯網上賺到了不少錢，而現如今隨著價格瘋漲，儼然成為中小企業主說不出的“痛”。要么投入重金“
電子商務”，要么“無商可務”，中小建材企業網絡營銷正陷入兩難境地。
據艾瑞咨詢數據顯示，2010年第三季度網絡營銷市場規模達到100.5億元，首次季度規模突破百億。艾瑞咨詢預計2010年中國網絡營銷市場規模預計突破300億元。
一方面，網絡營銷作為一種以互聯網絡為基礎，利用數字化信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的新型的市場營銷方式，其市場規模和容量仍然在不斷擴大。另一方面，對中小企業用戶而言，網絡營銷的成本迅速增長，效果受到多種因素制約，性價比日益降低。
當前，中小企業常用的網絡營銷主要采用網幅廣告、搜索引擎、競價推廣、行業門戶營銷等幾種常見的方式。網幅廣告在顯著性和品牌表現力方面優勢明顯，但是每月動輒數萬的廣告費用，對中小企業來說是不小的負擔。例如商家在淘寶上開店固然可以免費，但是想要在淘寶網首頁上做網幅廣告，上萬費用亦是非常常見。另一方面，網幅廣告受眾分散，也降低了廣告的效率。
常規的網絡營銷模式針對的是大眾人群，在成本上漲的同時并不能就其廣告效率上得到大幅提升。尤其是對于建材企業而言，所需要營銷的對象是有需求的房地產商、裝飾公司，或者是有裝修需求的消費者人群。僅僅在大眾網站上做橫幅廣告、競價推廣亦難以滿足建材企業的需求。
因此，行業圈營銷模式隨著近年來行業垂直網站的興起，得到了很大的發展。許多中小企業也熱衷于將自己的產品服務，拿到特定的行業網站上銷售。由此，廣告的受眾更有針對性，成本也將得到控制。
當然，行業網站營銷也并非沒有缺點，網站上同類產品增多，競爭則無形加劇，產品信息也有被淹沒的可能。這就需要中小建材企業做好網絡營銷排名的維護，和產品質量及服務保障，方能贏得長期的消費者客流。
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