優力得集成環保灶品牌塑造爭奪高端
2011/2/18 16:59:25
集成環保灶行業不斷的發展提升，越來越多的消費者在購買集成環保灶產品時不僅關注產品價格、質量、售后服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，集成環保灶行業進入品牌營銷時代。
集成環保灶作為現代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有燃氣灶與消毒柜功能，還應包括櫥柜、欣賞功能以及娛樂功能。近年來，集成環保灶企業還推出了各種功能的產品，鋼琴式、易清洗、三面風等概念在集成環保灶市場上到處可見。集成環保灶產品更趨向于人性化，產品豐富，可選擇性多。
灶具產品的概念，已經遠遠突破過去的傳統觀念。通過研究國際品牌，并參照當下市場的格局來看，未來中國集成環保灶行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的“綜合性集成環保灶品牌”，二是會出現“專業性品牌”，三是會出現“個性化集成環保灶品牌”。
中國廚衛工程委員會秘書長高世彥表示：中國已成為全球大的廚電產品消費市場，許多國內灶具品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌。
不少企業都在采訪中表示，“低端價格，高端質量”是他們目前的經營理念。一些集成環保灶企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從2010年第二季度開始，集成環保灶行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢。這種價格顯然已經低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數量。
目前集成環保灶行業存在的大誤區是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。優力得集成環保灶將努力把品牌塑造為高端定位！
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