擴大內需風暴來襲陶企如何去挖掘收益
2011/3/24 17:11:06
“兩會”期間，國務院總理溫家寶作政府工作報告時指出，要進一步擴大內需，特別是居民消費需求。對于陶瓷衛浴產品來說，今年以來的銷售一直都不溫不火，雖然溫總理在“兩會”期間對消費市場大派定心丸，但今年的陶瓷企業仍然淡定不起來。整理歸納了今年全國兩會代表提出的關于擴大內需的幾個建議，其中與陶瓷行業息息相關的主要有建材下鄉、電子商務、保護知識產權。本報將與陶瓷行業人士共同探討陶企如何能從中獲益。
建材下鄉已經喊了一年半左右的時間，但只打雷，不下雨，建材下鄉的細則遲遲沒有落實。據專家預測，如果“建材下鄉”正式啟動后，每年可拉動1000億元消費，對于家居行業來說無疑是塊誘人蛋糕。在今年的全國兩會上，“建材下鄉”也再次成為代表們的討論重點。而陶瓷行業大概能占到建材行業的10%左右，則建材成功下鄉后，陶瓷行業也能每年拉動大概100億元的消費，據行業人士預估，2010年我國陶瓷的市場容量大概在1500億元左右，這樣增加的100億元等于陶瓷市場蛋糕擴大了6.7%左右，幾乎是一個東鵬陶瓷加一個新明珠陶瓷2010年的銷售量。如果陶瓷企業能從中分一杯羹，那么企業年銷量將能穩定保持30%的增長，這對于陶瓷企業的效益是非常可觀的。
由于受到去年國家持續地打壓房地產以及陶瓷產能過剩的影響，目前陶瓷市場的銷售一片慘淡。因此，陶瓷企業也希望“建材下鄉”推出更多的補助補償政策，好讓陶瓷企業盡快打通農村這塊偌大的市場，消化日益龐大的產能，給陶瓷行業雪中送炭。
全國人大代表、湖南省商務廳廳長劉捷：建材與家電不同，沒有相對統一的價格，同時，品牌紛繁復雜，質量上也存在差異，要對下鄉產品設定準入門檻。
全國人大代表、河北省邢臺縣前南峪村黨支部書記郭成志：建材下鄉分品種、分產品補貼，而不是建好房屋之后整體給予補貼，這有利于把低工藝、高污染、高耗能的產品拒之門外。
全國人大代表、福建省長泰縣巖溪鎮湖珠村黨支部書記陳文東：建材產品的價格是由市場決定的，不屬于國家調控的范圍，波動比較大。實施建材下鄉，需要國家對建材價格進行調控，否則，即使有政府補貼，農民能得到多少實惠也很難說。
全國人大代表、河北省秦皇島山海關區新建村黨支部書記蔡德寬：對建材下鄉采用品牌和經銷商雙重準入制，按照國家相關標準對產品和經銷商進行考核準入，這樣可以有效防止高污染、低質量的產品下鄉。同時，如果發現建材下鄉產品出現質量問題，要立即根據產品退出機制取消其下鄉資格。
在今年的全國兩會期間，圍繞著電子商務，誠信體系、移動互聯網等成為熱門關鍵詞。代表們從科學發展觀出發，紛紛建議加大對電子商務產業的扶持力度。據商務部統計，2009年我國電子商務交易額達到3.8萬億元，同比增長21.7％。其中，網絡零售交易額達到2586億元，同比增長105.8％，2007—2009年，我國網絡零售交易額年均增長速度高達117％，是同期社會消費品零售總額年均增長度的6.5倍。中國電子商務研究中心新數據顯示，2010年我國電子商務交易額達到4.5萬億元，同比增長22％，其中，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3％，較2009年翻了近一番，約占全年社會商品零售總額的3％。
從以上數據可以看到，目前我國電子商務的發展在近幾年突飛猛進，電子商務已成為人們一種更經濟、更科學、更節約成本、更快捷的生活方式。因此，擴大內需能否成功，電子商務的發展起舉足輕重的作用。溫家寶總理在政府工作報告上提到政府今年要進一步加大對電子商務的扶持和監督。然而，面對4.5萬億元的市場，陶瓷企業為何不心動呢？
目前，電子商務在陶瓷行業中的應用程度比較低，眾多陶瓷企業都對電子商務表示了不信任，這主要受到陶瓷行業自身產品特殊性的影響，因為不管是瓷磚或衛浴潔具產品，都屬于半成品，加上需要通過安裝鋪貼產品，然后配合燈光、空間、家具等才能顯示出產品的整體效果，所以陶瓷行業的電子商務一直發展比較緩慢。行業人士告訴記者，目前陶瓷行業的電子商務也不是完全沒有可能去做，隨著當今電腦技術和科技的發展，將來可以模擬出立體的空間展示。“現在的3D技術不是很流行嗎？其實陶瓷行業可以加以使用，只要真正為消費者更方便、完善地解決空間方案，陶瓷電子商務自然而然就會蓬勃發展。”
保護知識產權對于擴大內需起著關鍵性作用，因為假冒仿冒產品嚴重擾亂消費市場的秩序，創新型的企業在市場得不到應有的回報，打擊了創新型企業對新產品研發的積極性，導致市場產品的競爭力下降，降低消費者的購買欲望，同時假冒仿冒產品的質量參差不齊，損害了消費者的合法權益。溫家寶總理在“兩會”也提出了要堅定不移地實施國家知識產權戰略，同時要提升知識產權的創造、應用、保護和管理的水平。
而陶瓷行業正是缺乏保護知識產權的意識，陶瓷產品的同質化嚴重，設計跟風非常普遍，一款新的陶瓷產品一經推出，如果市場反應熱烈的話，不出三個月，已經能在多家企業中找到其身影。這就讓陶瓷行業長期陷入激烈的價格戰中，許多陶企因此而被束縛在“紅海”中苦苦掙扎。簡一的大理石、歐神諾的普拉提、東鵬的洞石等經典的作品，無一不遭到被模仿的厄運。在2009年，東鵬洞石的專利被認為無效更加讓陶企對創新的信心大受打擊。維權專業人士認為，現在政府在“兩會”展示出加強知識產權保護的決心，對于為數不多的創新陶企是福音，創新企業借助政府的一系列維權的政策，要敢于維權，保障自身的合法權益，從而促使陶瓷行業跳出“紅海”的沖擊。“專利是打官司打出來的，要敢打別人，不怕別人打。”
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