車市競爭日益加劇推進汽車廠商品牌戰略
2011/3/31 10:11:11
隨著中國車市的銷量劇增，越來越多的品牌和車型進入中國市場，車市競爭硝煙彌漫。北汽發布威旺微車品牌實施雙品牌，海馬汽車依托全新福美來三代提升品牌含金量，應對競爭，汽車廠家都明白首先要從品牌戰略開始。
繼廣汽的“傳祺”、東風日產的“啟辰”、通用五菱的“寶駿”等合資自主品牌亮相之后，近期一汽豐田、上海大眾等國內汽車巨頭紛紛宣布將發展合資自主品牌。合資自主品牌的出現，對正在成長的自主品牌提出了新的挑戰。作為自主品牌，近日，海馬汽車相關領導在接受采訪時表示，提升品牌含金量，掌握核心競爭力，是自主品牌應對競爭的基礎。
以福美來為例，目前該車保有量已近60萬輛，福美來品牌成為了解中國消費者需求的家用轎車品牌。2010年，在海馬汽車“家轎進化論”的引導下，全新福美來三代創新性地引入了“HOMEY宜居”的設計理念，在繼承了福美來品牌可靠、節油、靈動操控的品牌特質同時，以全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全三大優勢定義了“宜居”新標準，實現了“全新設計，全面超越”。
全新福美來三代從主動安全、被動安全、信息安全、行人安全、材質安全五大方面構成多重安全防御體系，并根據消費者的實際需求，將一些合資品牌，甚至是B級車中才會見到的安全配置收入囊中。此外，海馬為其構筑的全新立體營銷模式，將產品、品牌的內涵相融合，從售前、售中、售后全方位多角度地保障消費者的利益。
在核心技術方面，早在2008年海馬汽車就發布了傳統動力與新能源并重的“藍色引擎”戰略，并在接下來的時間內大力發展發動機等核心部件，其“VVT+CVT”的自主黃金動力組合多次出現在主力車型歡動、新一代普力馬以及全新福美來三代的標準配置中。
全新福美來三代自推出之日起就很快獲得市場認可，連續3個月銷量破萬。業內人士分析，全新福美來三代的熱銷，憑借的不是運氣，而是海馬汽車對核心技術的掌握以及“福美來”品牌8年的品牌歷史與單一品牌銷量突破60萬的品牌含金量。
3月29日，北汽微客品牌暨產品發布儀式在北京國際飯店舉行。會上，北汽微客品牌威旺正式發布，其首款產品威旺306也同時亮相。
十一五期間，北汽取得了跨越式發展，為自主品牌發展夯實基礎。2011年是北汽十二五規劃開局之年，轎車品牌與微客品牌并行的雙品牌戰略成為北汽現階段的核心課題。如今威旺品牌發布進一步完善了北汽品牌的產品陣營，是北汽“行者有其車”高價值的又一演繹。
北汽微客品牌以“威旺”命名，威字本意威武、威信，北汽嚴謹的企業文化、精益求精的造車理念，立品牌之威，嚴控產品質量、提高產品品質，立市場之威。旺字本意興旺。北汽旨在為創業者造車，助力用戶創造財富，實現幸福生活。
“威旺”品牌以打造大氣時尚、安全可靠、值得信賴的幸福為品牌愿景，力爭滿足用戶工作與生活兼顧、生產運營與交通代步并行的多元化需求。
威旺品牌秉承“耐用、愉悅”的核心價值，全力實現與廣大用戶攜手同創幸福的生活品牌承諾。作為北汽傾力打造的高品質微客，威旺采用FSS+BSS全方面安全保護，超大內部空間帶來高承載優勢，多達20余處的儲物空間為用戶帶來極大便利。
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