企業域名是品牌網絡營銷推廣核心
2011/4/22 17:34:37
企業域名是品牌網絡營銷推廣核心，域名的選取和命名是以英文字母為基礎進行的，由于英文字母的有限性，加之域名越短越容易記憶和使用，以及頂級域名的國際標準規定，導致域名的選擇是具有很大的局限性的。同時由于申請者的廣泛性，使域名選擇重復和類似的概率非常高，企業還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。針對這些善意搶注或類似注冊，企業必須檢索清楚后采取相應策略予以解決。
如果單考慮域名的標識功能，可能認為域名的選擇只要符合國際標準和慣例，便于記憶使用即可。但考慮到域名的商標資源特性，
多個域名。由于域名命名的限制和申請者廣泛，極易出現申請類似的域名，減弱域名的識別和獨占性，導致顧客的錯誤識別，因此企業一般要同時申請多個類似相關的域名以保護自己。
國際性。目前，互聯網上事實的標準語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳，如“中國”的拼音“ZhongGuo”可以很容易被中國人識別出來，可對于不了解中國文化的人就不知所云，如果用“China”就可以兼顧國內和國外的用戶。
域名的申請注冊必須向授權組織申請。根據互聯網國際特別委員會(IAHC)報告，將頂級域名分成三類：國家頂級域名(nTLD)，國家頂級域名代碼由ISO3166定義，如.cn表示中國；國際頂級域名(iTLD)，即.int；通用頂級域名(gTLD)，根據1994年3月公布的RFC1591規定有：.com(公司企業)、.net(網上服務機構)、.org(非贏利組織)、.edu(教育機構)、.gov(政府部門)、.mil(軍事部門)；另外IAHC又增加七個頂級域名：.firm(公司企業)、.store(銷售公司)、.web(www活動單位)、.arts(藝術)、.rec(娛樂)、.info(信息)、.nom(個人)。由于互聯網發展，原來由InterNIC單獨受理域名申請，現在發展為多個申請注冊中心，如果申請通用頂級域名.com、.org和.net則由InterNIC負責；但企業也可以根據需要在本國頂級域名下申請，體現企業的國籍，如中國的企業可以在頂級域名.cn下注冊(CNNIC負責，www.cnnic.net.cn)，如果引起沖突還可以在國內得到妥善解決。
一般頂級域名選擇是沒有多大本質區別，但如果是國際性企業則應在通用域名下申請，以體現企業的國際性。從實際使用的角度來講，到底注冊哪類域名，取決于該企業的開展業務的地域范圍、主要用戶群的居住地、主要目標市場的地域和企業未來的發展和目標。
在注冊域名時可以自己直接到域名管理機構進行注冊，這種方式直接但需要自己準備有關材料，而且也不是很專業；另外一種方式，是比較常用的委托專業公司代理注冊，只需要交納一定代理費用即可，專業公司不但可以提供注冊服務，還可以幫助企業推廣注冊的域名，擴大企業在網上的知名度www.bdmds.com域名注冊費用是，國內域名一般收費是300元/2年，國際域名的收費是700元/2年，以后只需要繳納一定的管理費用即可。 (3).域名商標管理 域名商標的管理主要是針對域名對應站點內容的管理，因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用信息和服務，站點的頁面內容才是域名商標的真正內涵。站點必須有豐富的內涵和服務，否則再多的訪問者可能都是過眼云煙一視即消，難以真正樹立域名商標的形象。要保證域名使用和訪問頻度高。
信息服務定位。域名作為商標資源，必須注意與企業整體形象保持一致，提供信息服務必須和企業發展戰略進行整合，避免提供信息服務有損企業已建立的形象和定位。
內容的多樣性。豐富的內容才能吸引更多用戶，才有更大的潛在市場，一般可以提供一些與企業相關聯的一些內容或站點地址，使企業頁面具有開放性。還必須注意內容的多媒體表現，采取生動活潑形式的提供信息，如聲音、文字和圖象的配合使用。
時間性。頁面內容應該是動態的經常變動的，因為固定頁面訪問一次就可，沒有回頭訪問必要，這一點非常重要，因為企業大部分收益是由少數固定消費者消費實現的。
速度問題。由于互聯網發展過于迅猛，使得通訊成為一個制約瓶頸，使用者的選擇機會很多，因此對某站點的等待時間是極其有限的幾秒種，如果在短短時間內企業未能提供信息，消費者將毫不猶豫選擇另一域名站點。因此，企業的首頁一般可設計簡潔些，以便用戶可以很快有內容查看，不致感覺等待太久。
國際性。由于訪問者可能來自國外，企業提供的信息必須兼顧國外用戶，一般對于非英語國家都提供兩個版本，一個是母語，另一個是英語，供查詢時選擇使用。
用戶審計。加強對域名訪問者的調查分析，針對特定顧客提供一對一的特殊服務，如采取Cookie技術對用戶進行記錄和分析，以提高與顧客交互的質量，提高顧客域名忠誠度。必須注意的是不能強行記錄顧客有關個人隱私的信息如姓名、住址和收入等，這是目前上網者擔心問題。
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