微客銷售壓力增大眾車企八仙過海拼市場
2011/5/13 18:17:06
進(jìn)入2011年，微客市場略顯疲態(tài)，微客企業(yè)市場銷售壓力增大，為了應(yīng)對市場變化，各大微客企業(yè)紛紛出招，力爭減少微客政策調(diào)整對各自的沖擊。
2011年一季度，東風(fēng)小康微車銷量實(shí)現(xiàn)同比增長45%，在微車整體形勢下降的一季度，成為微客企業(yè)的增長亮點(diǎn)。東風(fēng)小康相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比競爭激烈的城市微客市場，農(nóng)村市場的前景更大。為了應(yīng)對市場變化，東風(fēng)小康將在2011年集中開拓農(nóng)村市場。
海馬鄭州在汽車下鄉(xiāng)政策結(jié)束前就制定了針對性措施。 一方面，結(jié)合國家節(jié)能補(bǔ)貼政策，開展多樣化優(yōu)惠促銷活動(dòng)。另一方面加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度，加快網(wǎng)絡(luò)不斷拓展。
海馬福仕達(dá)憑借出色的節(jié)油表現(xiàn)，目前已有多款車型入選國家節(jié)能惠民車型推廣目錄。2011年一季度，在國家3000元節(jié)能補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，海馬鄭州結(jié)合各地實(shí)際情況開展了各類促銷活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)方面，2011年海馬鄭州大力推進(jìn)不同級別城市的4S、2S和1S網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。
長安微客方面表示，為了應(yīng)對汽車下鄉(xiāng)等政府補(bǔ)貼政策取消對市場的影響，一季度，長安微車采取了廠家促銷直補(bǔ)等市場應(yīng)對措施。
長安相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，面對微客用戶群體向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，政策取消帶來農(nóng)村市場開拓難度加大的局面，未來長安汽車將不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)拓展，推出適合農(nóng)村消費(fèi)者使用的產(chǎn)品，加大惠農(nóng)服務(wù)，不斷開拓農(nóng)村市場，讓農(nóng)村地區(qū)微車用戶購車便捷、用車無憂。
相比其他企業(yè)直接刺激市場的應(yīng)對措施，昌河汽車的應(yīng)對措施更具隱性色彩。2011年一季度，昌河汽車先后在江西、廣東等地區(qū)開展春季巡展活動(dòng)，深入農(nóng)村二三級市場開展地方營銷活動(dòng)。
在巡展活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，昌河汽車也配合較具吸引力的購車優(yōu)惠和售后服務(wù)政策，為當(dāng)?shù)乜蛻暨M(jìn)行免費(fèi)的車輛檢修和冷卻液、風(fēng)窗洗滌液、電瓶電解液的補(bǔ)加。力圖通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)加強(qiáng)對農(nóng)村二三級市場的拓展。
此外，昌河汽車也在全國開展小幅度促銷活動(dòng)，據(jù)昌河汽車方面介紹，1～5月，昌河汽車已經(jīng)推出3次全國范圍的促銷活動(dòng)。目前，昌河汽車正在開“驚喜六重奏”的促銷活動(dòng)。
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