網(wǎng)購(gòu)企業(yè)為何聯(lián)手跨國(guó)零售巨頭
2011/6/8 17:19:32
沃爾瑪日前宣布投資國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)企業(yè)１號(hào)店的行動(dòng)，一方面表明跨國(guó)企業(yè)布局國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的新動(dòng)向，另一方面也表明國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)多種形式的聯(lián)合與發(fā)展模式。在電子商務(wù)市場(chǎng)從早期的跑馬圈地開(kāi)始轉(zhuǎn)向直面的競(jìng)爭(zhēng)之后，中外聯(lián)手以及線上線下商家聯(lián)手的方式，能否給企業(yè)帶來(lái)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？
１號(hào)店日前宣布與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，但沒(méi)有透露沃爾瑪對(duì)１號(hào)店的投資額。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次合作是當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)零售巨頭在各自領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶诘男聡L試，也是沃爾瑪借道進(jìn)入中國(guó)潛力巨大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的重要一步。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作并不意外。實(shí)際上，中國(guó)勃興的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正吸引著幾乎所有跨國(guó)企業(yè)的目光。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心新數(shù)據(jù)顯示，截至２０１０年１２月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已逾４．５萬(wàn)億元，其中Ｂ２Ｃ網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模突破千億元大關(guān)。
資料顯示，作為電商的后起之秀，１號(hào)店目前以月均２８％的速度飛快增長(zhǎng)，已躋身電商巨頭之列。“如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存下來(lái)一直是我們考慮的問(wèn)題，除了創(chuàng)新的商務(wù)模式、雄厚的資金后盾、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理和高效的物流配送體系之外，我們還可以在什么地方獲得突破？”１號(hào)店董事長(zhǎng)于剛說(shuō)，“與沃爾瑪合作，將給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)全球化視野，其完善的供應(yīng)鏈也能進(jìn)一步提升我們的競(jìng)爭(zhēng)力。”
不過(guò)此前，業(yè)內(nèi)一直傳言沃爾瑪有意與京東商城合作，但因?yàn)槲譅柆斚Ｍ毓啥鴮?dǎo)致合作失敗，于是沃爾瑪退而求其次找到了１號(hào)店。但于剛表示，“沃爾瑪明確告訴我們，他們沒(méi)有投資京東商城。另外，從一開(kāi)始到現(xiàn)在，我也從沒(méi)聽(tīng)沃爾瑪說(shuō)過(guò)要控股，這次合作是因?yàn)殡p方戰(zhàn)略和企業(yè)目標(biāo)一致所致。”
有報(bào)道認(rèn)為，沃爾瑪棄京東商城而選擇１號(hào)店并不算意外。京東商城雖然規(guī)模大，但一直沒(méi)有形成成熟的盈利模式。通過(guò)促銷(xiāo)拉動(dòng)規(guī)模的形式?jīng)]有太高的技術(shù)門(mén)檻，很多電商都能實(shí)現(xiàn)。而１號(hào)店要做的“網(wǎng)上超市”定位較為清晰，其經(jīng)營(yíng)方式、配送及供應(yīng)鏈管理等與沃爾瑪線下零售的格局正好可以互為呼應(yīng)。
對(duì)沃爾瑪來(lái)說(shuō)，通過(guò)切入１號(hào)店，可以加快在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的布局。“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模近年來(lái)迅速增長(zhǎng)，未來(lái)幾年將接近美國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)銷(xiāo)售水平。通過(guò)投資１號(hào)店，我們將繼續(xù)涉足這一重要的電子商務(wù)市場(chǎng)。”沃爾瑪百貨有限公司副董事長(zhǎng)、沃爾瑪全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)及全球采購(gòu)首席執(zhí)行官愛(ài)德華多說(shuō)。
“中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)目前尚處于嬰兒期。作為一個(gè)新型的業(yè)態(tài)，電子商務(wù)行業(yè)需要有大量的創(chuàng)新。希望這次戰(zhàn)略合作可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。”于剛說(shuō)。
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