搜索引擎優化鏈接技術的研究
2011/9/20 18:12:12
URL優化首先，盡量在URL中包含關鍵詞。這樣，一方面用戶看到URL就可以大致了解網頁的主題和內容。另一方面，URL中的關鍵詞對搜索引擎排名還是有作用的。不能保證這是谷歌算法的因素，但排名在前的頁面大多在域名或頁面URL中包含關鍵詞。即使它不是谷歌的計算因素，也肯定是一些小搜索引擎的計算因素。但好不要為了放關鍵詞而把目錄名文件名弄得很長、包含過多的單詞，否則肯定被搜索引擎視為作弊。其次，在URL、目錄名、文件名中，單詞之間好用連詞符，這是IT規范。連詞符會被當作空格處理，看起來整潔，在Google中也有良好表現。不要用下劃線，若在目錄名和文件名中放上中文字或空格，這樣的URL出現在瀏覽器地址欄的時候，都會變成一些編碼字符。雖然搜索引擎可以辨識，但不雅觀。大小寫：URL中好統一全部使用小寫字母。大多數網站基于Unix/Linux服務器，后者對大小寫字母敏感。小寫字母便于人識別和鍵入。
鏈接錨文本優化錨文本可以與鏈接地址的實際內容相關，也可以不相關。因此，Google bombing就利用錨文本作弊。但從2007年1月起，Google更新了其算法，減少了Google bombs的影響。
目標文本通常與源頁面相關。搜索引擎的目標是提供很相關的搜索結果，所以錨文本在搜索引擎算法中的權重很高。因此錨文本應該描述目標頁面的內容，避免使用“click here”鏈接。
網站導航與內部鏈接優化網站導航的目的在于引導用戶方便地訪問網站內容，告訴瀏覽者網站的主要內容和功能，告訴瀏覽者所在網站的位置，告訴瀏覽者訪問過的頁面(鏈接為紫色)。網站導航是評價網站專業度、可用度的重要指標。網站導航鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網站頻道之間互通的橋梁，因此導航結構要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接，盡量使用文字導航(文字鏈接)。
站內鏈接的優化也是非常重要的。基于相似內容的相互鏈接應該在網站內分享PR，以實現網站PR的傳遞和流動。具體策略是讓首頁PR高，欄目頁次之，內容頁再次；其次，網站不需要使其他網頁黯然失色的某個明星網頁，如果發現網站里面有一頁確實吸引大部分流量，那么就應該把該頁的PR通過鏈接分散到其他網頁；第三，若用戶在瀏覽完一篇文章后，文章內容結尾處提供了相關文章，很可能通過相關文章進行深入挖掘，這種方式可以使用戶達到大的滿意度。但要注意網頁離首頁不能超過三個層次；后可以通過網頁鏈接影響PR值的傳遞，使某一頁或重要頁面PR值和重要性升高。內部鏈接可用鏈接的nofollow控制權重分布，若在鏈接放上nofollow，可以主動控制鏈接權重及PR在網站中的分布。
鏈接的Alt描述優化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置上顯示的文本。其正常用法是在瀏覽器不能顯示圖像時為瀏覽者顯示該文字。利用錨文本去顯示關鍵詞是一種作弊手段，曾被濫用，被植入長串關鍵詞列表，蜘蛛不理會它們或甚至懲罰這種濫用。
使用反向鏈接對搜索引擎尤其對Google而言，決定網站排名的關鍵因素是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。鏈接流行度(Link Popularity)是評價Web知名度的基本指標，基于外部鏈接數目為頁面的賦值。流行度排名越高，即反向鏈接數量越多、質量越高，說明站點越有價值，網站流行度越高。鏈接流行度不是本網站所能控制的，但可用反向鏈接策略來提高鏈接流行度。
各種搜索引擎的流行度算法是不同的，著名的有PageRank、TrustRank、Hilltop。因此使用反向鏈接除了追求PageRank外，還要聚焦于權威性鏈接和從專家頁面獲得鏈接。
獲取反向鏈接的方法很多，比如向著名搜索引擎目錄如Yahoo和DMOZ提交(有助于蜘蛛發現)、專家鏈接誘餌、與主題相關的網站建立互惠鏈接(友情鏈接)、網絡廣告、站點合作等等。當然其關鍵是網站的質量要高，有規律地更新內容，提供有價值的信息，其它網站管理員發現它有價值，就會主動進行鏈接，這都有助于提高網站的排名。一般而言，大多數SEO公司將推薦應該尋求鏈接的網站類型，如組織結構的網站、專業社區網站等。
動態鏈接優化動態頁面的鏈接是動態產生的，在返回頁面內容之前，動態腳本需要一些信息，如會話標識或字符串等。動態網站中有模板，內容一般存放于數據庫中。要瀏覽頁面時，模板調用數據庫中的內容，參數被添加到URL上，這種復合型URL告訴了模板要裝載的具體內容。瀏覽者在動態網站中通過使用查詢字符串發現信息，這種查詢字符串被鍵入表單中或被預先編碼在主頁上的鏈接中。
但是蜘蛛不清楚如何使用查詢功能，若蜘蛛用沒有查詢字符串的不完整向服務器提交，服務器會要求信息完整地址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種死循環中。因此需要把這些有價值的內容轉換成隨蜘蛛可見的形態。解決這個問題有兩種解決方案：
一是建立靜態網關頁面，連接網站中的網頁。確保鏈接地址完整，不需要臨時產生，即不包含?符號，在需要時，服務器能轉換這些靜態鏈接以便蜘蛛不用回答問題就能直接訪問動態頁面。這種網關頁面要有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。這適合于動態頁面較少的情形。二是對系統做技術維護，使服務器能應對蜘蛛的訪問，把“?”用其它符號如“/”代換。此法的實施依賴于Web服務器的種類和集成數據庫和Web網站的技術：Apache有一個特制的重寫模塊，允許把包含查詢字符串的URL轉換形成搜索引擎能跟蹤的URL。Active Server Pages：大多數搜索引擎能檢索.asp頁面，若URL中不含問號。XQASP提供的一個產品能自動地用“/”代替URL中的問號。
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