傳統企業是否能駕馭電商技術
2011/10/27 18:10:16
原本以節省成本為目的的電商轉型，因何終發展成為“吸金陷阱”呢？業內專家指出，缺乏專業指引，全憑單打獨斗，是導致多數傳統企業電商轉型過程中出現成本失控問題的關鍵。
根據美邦“退電”公告顯示，美邦前期在電子商務上的投資主要為人員薪資費用、技術開發費用、物流配送費用及廣告推廣費用等，投資總額超過6000多萬不可謂不充分，但電子商務給美邦帶來的實際收益卻非常的低。而這種現象也并非是美邦個案，許多在電商領域栽跟頭的傳統企業都有類似經歷。這主要是因為多數傳統企業都希望能在電商轉型過程中充分保留獨立性，但卻又缺乏支撐電商模式建立所必需技術和管理積累，因此盲目投資，用資本硬干的結果必然是四處碰壁，預算不斷超支。有關專家指出針對這種矛盾，傳統企業需要學會在保持獨立性和科學轉型之間尋找平衡點，而借助第三方協助實現共同建設自主經營，或許是一條更加穩妥有效的道路。
以國內知名的第三方電商平臺中搜為例，引入第三方協助能夠幫助企業在電商轉型過程中，應對三重的成本挑戰：
首先，是技術投入成本的挑戰，傳統企業無法真正建設好電商門戶，原因在于傳統企業缺乏駕馭電商技術的能力，更無法自由的讓電商模式與企業固有品牌價值經營理念的協調配合。但在中搜平臺上，通過中搜特有的微件技術，可以任由企業從超過20萬組微件的網站“零件庫”中選取所需，無需很強的技術實力就能像搭積木一樣搭建起理想的電商門戶。在讓企業充分發揮經營創意的同時，大大降低了電商建設的門檻。
其次，是品牌維護的成本。和傳統領域一樣，電子商務門戶也需要品牌的維護和經營才能保持影響力，傳統領域有電視、雜志這樣的傳播核心，可以靠大筆投資來快速提升影響。但互聯網是去核心化的傳播環境，在互聯網世界中影響力就等于信息流，信息流越大越集中就越能形成品牌價值。中搜通過獨有的垂直搜索引擎技術，能夠自動將相關行業信息集中匯聚，使得企業的電商門戶自然形成行業信息流熱點，既減少了維護的技術難度和技術成本，也大大提高了企業門戶的影響力提升速度，有利于贏利平衡的快速達成。
后，就是市場教育的成本。傳統企業無論在現實領域如何成功，進入電子商務都無異于從零開始，單打獨斗無疑會多走彎路，而擁有8000多家成功電子商務合作伙伴的中搜，卻可以為企業伙伴提供充分的電商教育和經驗分享，讓企業在電商發展的摸索中直道而行，少走彎路。
相關業內專家也提示眾多傳統企業管理者，投資電子商務應該首先弄清楚電子商務的特點和自身需求，不要把電子商務當作一本萬利的終南捷徑，只有掌握好自己手中的傳統資源，順其勢而利導之，才能夠得到想要的結果。
本文是由搜了網整理發布，如想了解更多請瀏覽http://m.56077666.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 受經濟暖流影響化工業顯露景氣跡象
下一篇： 自主品牌受挫汽車盈利能力下降
