家居市場為年尾營銷做準備
2011/11/21 10:08:53
眼看就要到年尾了，家居市場也忙碌了起來，
年終歲尾，家居商場促銷此起彼伏，不少家居建材商家都在為圣誕、元旦的促銷精心籌劃。細心的消費者感覺到，家居賣場的促銷似乎比去年同期在增加。業(yè)內(nèi)人士表示，今年家居商場的促銷頻率確實比去年同期增多，與百貨超市密集營銷相差無幾。
按慣例，家居建材大規(guī)模促銷一般都集中在春、秋裝修旺季，但現(xiàn)在實際情況與以前有所不同，家居建材商家淡季也同樣重視營銷。據(jù)幸福家居世界相關(guān)負責(zé)人介紹，從上周末已拉開圣誕節(jié)促銷，圣誕節(jié)之后緊跟就是元旦促銷，兩大促銷期長達20余天,逆轉(zhuǎn)了淡季不營銷的慣例。
月星家居在元旦前也將推出大型的促銷活動。縱觀全年節(jié)慶營銷不斷，聘請吳曉莉為月星家居的形象代言人的一系列營銷宣傳，大連月星家居作為家居行業(yè)的高端品牌，在今年異業(yè)聯(lián)盟邁出重要一步，與奔馳、寶馬4S店、友誼商城等高端行業(yè)進行共贏合作，借此推出系列讓利促銷。
對于家居建材商家增加節(jié)慶營銷頻率，甚至淡季也不忘營銷的現(xiàn)狀，大商家家廣場相關(guān)負責(zé)人表示，這是激烈競爭使然。在這樣的情況之下，傳統(tǒng)的五一、十一顯然還不夠，各種小長假誰也不肯錯過，不僅如此，還不失時機地造節(jié)，以給消費者讓利吸引其關(guān)注。
五一家居大世界相關(guān)負責(zé)人認為，除家居商場的競爭之外，各品牌商也需要知名度的大化，這是家居建材行業(yè)趨向成熟的需要。今年下半年五一家居大世界與國際家居中心內(nèi)家居品牌的宣傳企劃，占整個宣傳資源的不小分量，這不僅是商場的需要，同時也是品牌商們擴大自身影響力的需要。
五一家居大世界企劃部負責(zé)人表示，家居行業(yè)適度放量營銷是需要的，但過度的不合實際的營銷會加速家居企業(yè)退出競爭舞臺，從業(yè)者不能盲目樂觀，一步一個腳印專心做好一件事的踏實經(jīng)營精神是根本，也是家居業(yè)制勝的法寶。
大連因臨海地理位置的優(yōu)越，確實吸引了一些高端消費群體來大連置房，但又受大連地域面積狹小的影響，這個高端消費群體是有限的，在不斷有家居商場進駐的當(dāng)下，供求的不對等已經(jīng)顯現(xiàn)出來，這種行業(yè)整合之下的淘汰遲早要出現(xiàn)，只是時間的問題。在格局變化中看重營銷很重要，但加強企業(yè)的核心競爭力更顯迫切。
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