品牌競爭呈多元格局網(wǎng)購開辟新市場
2011/12/28 17:52:17
中國服裝網(wǎng)總監(jiān)許鋼鋒介紹，我國服裝品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類、多品牌、國際化的特點。首先，是形成了多個區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，如深圳女裝、寧波男裝、汕頭內(nèi)衣、均安牛仔、海寧皮革等，區(qū)域內(nèi)具有強大的上下游配套能力，為品牌發(fā)展形成合力；其次，形成一批具有較高知名度的服裝品牌，如雅戈爾、莊吉、愛慕、三槍、紅黃藍等，具有較強市場競爭力；再次，不少品牌還在原有單一品類的基礎上進行品牌延伸，向全品類發(fā)展，如紅豆從男裝延伸至家紡和家居服，浪莎從襪業(yè)延伸至內(nèi)衣，安踏從運動延伸至童裝等。在多品牌發(fā)展上，一些品牌根據(jù)客戶群體推出針對細分市場的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鳥旗下?lián)碛胸愃贡ぁ⑴良幽帷奉⒛ХL尚等多個品牌。此外，在國際化發(fā)展方面，國內(nèi)品牌也同樣有聲有色，如波司登搶灘歐洲市場在英國開店，利郎男裝亮相米蘭時裝周等。
許鋼鋒認為，今后我國服裝品牌的發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢。一是品牌升級、形象提升。自2010年開始，服裝消費升級趨勢明顯，消費者更加青睞高檔商場、品牌旗艦店，對高檔服裝的需求增長迅速。在服裝品牌方面，也開始了新一輪的品牌升級，注重時尚化、高品質(zhì)，并推廣品牌文化，從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向文化競爭。二是渠道模式從加盟為主轉(zhuǎn)向直營為主。品牌加盟是目前服裝品牌渠道的主流模式。該模式可以在短期內(nèi)通過加盟商建立比較完善的渠道網(wǎng)絡，而得到眾多中小服裝品牌的廣泛應用。但該模式存在著終端控制力差、形象不統(tǒng)一等弊端。目前已經(jīng)有部分一線品牌開始涉足直營，減少加盟店的比例，提高直營的比例，強化對終端的管理，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務。未來，越來越多的品牌將選擇直營。三是電子商務助推品牌發(fā)展。自2007年以來，服裝網(wǎng)絡零售取得了爆發(fā)式增長，服裝成為網(wǎng)絡零售的第一大品類。電子商務也成就了一批網(wǎng)絡品牌，如凡客誠品、綠盒子等。而傳統(tǒng)品牌也整合渠道，大力拓展網(wǎng)絡零售，推進品牌創(chuàng)新升級。
不過，市場競爭也將日趨激烈，據(jù)中國服裝品牌研究中心統(tǒng)計，我國目前有超過1萬個服裝品牌，市場集中度低，同時還不斷有新興品牌加入，國際品牌也在加速布局國內(nèi)市場，種種因素導致市場競爭日趨激烈。同時國內(nèi)市場的渠道成本、營銷成本等也水漲船高，服裝品牌將面臨越來越激烈的競爭形勢。
本月將正式運營的國內(nèi)第一家品牌交易中心上海品牌交易中心，即把服裝行業(yè)首選為突破口。據(jù)悉，上海品牌交易中心是由工信部中小企業(yè)發(fā)展促進中心、上海文化產(chǎn)權交易所、中國中小企業(yè)品牌建設（上海）示范基地與北京大學中國產(chǎn)權與PE市場發(fā)展研究機構(gòu)共同發(fā)起籌建，主要為企業(yè)提供品牌價值評估、品牌知識產(chǎn)權保護、品牌買賣、轉(zhuǎn)讓、合作等方面的服務。
在上海，還有一個與品牌交易中心存在業(yè)務關聯(lián)的機構(gòu)名仕街時尚創(chuàng)意園，據(jù)悉，雙方正合作打造國內(nèi)服裝品牌產(chǎn)業(yè)鏈。名仕街時尚創(chuàng)意園座落在滬太路上，前身是上海印染針織廠。在園區(qū)內(nèi)，記者見到了各種藝術創(chuàng)意元素符號和紡織服裝的結(jié)合，頗有北京798藝術區(qū)的感覺。
上海名仕街行政主任許靜介紹，整個園區(qū)在做服裝品牌提升服務的平臺，并不是簡單的場地出租。園區(qū)對入駐企業(yè)是選擇性的，包括服裝品牌的包裝、傳媒推銷、店面設計、形象策劃、明星代言、服裝設計師、新產(chǎn)品發(fā)布等各個環(huán)節(jié)。另外，園區(qū)引入世界流行趨勢的研究機構(gòu)，包括法國娜麗羅荻、英國倫敦藝術大學時尚產(chǎn)業(yè)中心等，目前正在打造國內(nèi)服裝紡織業(yè)的品牌總部基地。
服裝企業(yè)如果僅是做加工，在產(chǎn)值做到1、2個億后就會遭遇發(fā)展瓶頸，如果有比較好的品牌，產(chǎn)值可以做到5至10個億，若是能夠上市進一步擴大品牌效應，產(chǎn)值規(guī)模還能做得更大。因此現(xiàn)在很多服裝企業(yè)都非常重視品牌建設，以及與資本的對接。許靜表示。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請瀏覽：http://m.56077666.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 陶瓷建材終端銷售市場冷淡
下一篇： 汽車進入調(diào)整期產(chǎn)銷增長穩(wěn)定
