電子商務多元化看傳統企業轉型
2012/2/10 17:34:07
根據艾瑞咨詢近統計數據顯示，2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。隨著移動互聯的進步神速，網購的交流易量還在逐步增長。2012年，一些大企業為盡快成為消費者心中的領先品牌，還在擴張規模，對物流、營銷進行大手筆投資。
網上購物，除了淘寶商城、QQ網購、京東商城、亞馬遜、當當網、拍購網等平臺式購物網站外，惠普、戴爾、聯想、蘋果等IT廠商也率先開通了網上購物平臺，便于大家直接選擇。在CNNIC對電子商務的調查中，網購的商品日趨生活化，服裝家居用品的比例明顯上升達到7成以上，網購中數碼產品和圖書文化制品的比例正在逐步下降。更多的消費者不會使用繁復的商品檢索列表，而多采用站內搜索直接選擇購買產品。廣東巨群網絡科技有限公司利用公司開發的拍購寶軟件，推出了一本帶有二維碼的商品雜志，消費者只需用手機掃描對應的二維碼，就能對相應的商品進行購買，方便而快捷，成為很多網絡消費者喜好的消費方式。
2011年融合了C2C和B2C的主要優勢的淘寶商城、QQ網購、京東商城、亞馬遜和當當網等平臺式購物網站市場競爭激烈，在開放與融合、綠色電子商務、新機遇與新挑戰、電商品牌戰略與營銷等幾方面遇到不少新的問題。大量存在的“價格戰”、“廣告戰”令到各電商巨頭力不從心。艾瑞分析認為，C2C和B2C模式雖促進了產業鏈上資源合理分配以及網站產品質量和服務品質提升，但還難以實現平臺和商家（網站）共同實現了跨越式增長的目標。
“電子商務與實體經濟正形成深度融合的發展態勢，我市中小企業網上購銷比重逐年上升。”進行為期三個多月的走訪調查后，泉州市電子商務中心負責人蘇凱樂不由地感慨：電子商務已逐步滲透到傳統產業產品銷售的各個環節。
工貿企業紛紛“觸網”。據不完全統計，我市規模以上企業有68.5%擁有獨立網站或網店，涉足電子商務。電子商務領域不乏創富傳奇。一家本土運動品牌企業通過建設網絡分銷系統，去年僅用8個月的時間就創造了從0做到5000萬元的網絡銷售業績。
“第一年目標銷售3000雙皮鞋，結果實際賣出3萬雙，此后平均每年銷售額實現翻一番。”大公羊商貿有限公司負責人出志龍介紹，從原來經營小作坊加工鞋幫，到涉足電子商務運營品牌，只用三年時間，企業就已經進入淘寶網單品銷售行業前三名。這只是泉州電子商務品牌飛速發展的一個縮影。
隨著電子商務快速發展和前景廣闊，傳統企業進入電子商務已成必然，單一的B2B平臺已經不能滿足當前中小電子商務企業的需求，所以線下電商打造自己的電子商務平臺不僅拓寬線上的市場份額，同時也提升了消費者用戶體驗，更重要的是為傳統企業發展走O2O模式奠定了堅實的基礎。
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