我們要有發(fā)展自己的品牌服飾
2012/4/12 17:41:30
意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)日前來中國(guó)打假，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。這再次給我們敲響警鐘，中國(guó)的服裝不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消費(fèi)者了。中國(guó)制造特別是服裝業(yè)，必須更加自信，必須踏踏實(shí)實(shí)做自己的品牌。
首先從需求來看，消費(fèi)人群尤其是高端消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)不像以前那么盲目。第二，從供給方面看，本土品牌很多，一些品牌已經(jīng)具備和國(guó)際大品牌抗衡的實(shí)力，只是一些細(xì)節(jié)培育不夠，在細(xì)分市場(chǎng)上還缺少經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)人并不缺少聰明才智，中國(guó)文化底蘊(yùn)豐厚，歷史上曾是令世界仰望的時(shí)尚之邦，但改革開放以來，在全球化過程中扮演了一個(gè)加工者的角色。以中服為例，每年出口服裝價(jià)值12億元，但缺少品牌，主要是代工，利潤(rùn)微薄。現(xiàn)在匯率上升，成本提高，國(guó)際市場(chǎng)不景氣，擠壓我們的生存空間。這跟沒有自己的品牌有關(guān)，相當(dāng)于一直在給別人“養(yǎng)孩子”。
全球化沒有定式，角色可以互換，中國(guó)未必一直做世界工廠。現(xiàn)在我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，服裝業(yè)做自主品牌有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。我們近推出了一款高端服裝品牌“社稷”，運(yùn)用了大量傳統(tǒng)文化元素，但由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，在意大利制作，面料、輔料也來自意大利。也就是說，讓意大利為中國(guó)品牌做代工，因此沒有外國(guó)品牌的中間抽成，在保證設(shè)計(jì)水平和品質(zhì)的同時(shí)，價(jià)格比同等國(guó)外品牌便宜近20%。
此前我們一直做服裝、出口服裝，但往往“傍洋牌”替別人做，現(xiàn)在我們要為自己做。在一個(gè)全球化的時(shí)代，中國(guó)不能光當(dāng)制造中心，也可以做品牌，讓其他國(guó)家給我們做代工，我們只專注做三件事：品牌、品質(zhì)管理和營(yíng)銷，扮演系統(tǒng)集成商的角色。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國(guó)不能僅做制造中心，必須要有自主品牌。
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