多樂士油漆雜草眾生假貨忙竄
2012/8/14 11:36:38
多樂士阿克蘇諾貝爾，一個為世人熟悉的名字，源于其悠久的歷史。 阿克蘇諾貝爾，一個與時俱進的品牌，煥然一新地呈現(xiàn)于今天。 多樂士油漆多樂士是阿克蘇諾貝爾公司旗下世界馳名的建筑裝飾漆品牌之一，每年全球有5000萬戶家庭使用多樂士油漆，在全球26個國家開設了油漆生產(chǎn)廠生產(chǎn)超過11億升的油漆，產(chǎn)品行銷全球100個國家，并且在多個國家雄踞市場領導地位。目前，多樂士品牌涵蓋乳膠漆，木器漆，專業(yè)防腐 漆和地坪漆等眾多產(chǎn)品，充分滿足不同層次的需求。
在多樂士位于北京的多家專賣店里，同一款多樂士涂料的售價竟然會出現(xiàn)差價200元以上的奇怪現(xiàn)象。
記者在廣州、深圳等地調查發(fā)現(xiàn)：類似上述的現(xiàn)象并非個案。市場專業(yè)人士認為，多樂士價格混亂主要是真貨與假貨的差異，由于多樂士是涂料市場知名的“洋品牌”，造假售假現(xiàn)象一向比較突出。另外，多樂士在專賣店與分銷商的管理上，也并不能做到完全的把控，因此才導致亂象頻出，雜草眾生假貨忙竄。
近日，走訪了深圳多家建材市場調查發(fā)現(xiàn)，多樂士涂料定價混亂的現(xiàn)象廣泛存在。在深圳羅湖區(qū)翠竹路上一家自稱為多樂士專賣店的店里，看到：整個店面的裝修設計均布滿了“多樂士”元素，多樂士字樣的LOGO隨處可見，店面上陳列的多樂士涂料品種也五花八門，價格高低不一。其中一款店家號稱實惠的多樂士凈味墻面漆，5L裝的價格開價150元左右，甚至可以再低。
然而，在距離這家裝飾材料行不足一公里遠的羅湖區(qū)東門中路，一家店面掛著多樂士授權證書、自稱為深圳羅湖區(qū)唯一的多樂士專賣店里，記者卻看到了不同的景象：同樣一款凈味墻面漆，售價卻達到350元。“低只能給到330元，再低就不可能了。”店家告訴記者，其產(chǎn)品全部都是直接從生產(chǎn)廠家進貨，保證原裝正品，并可以提供多樂士專業(yè)的油工刷漆服務，但需額外付費。
“同款產(chǎn)品出現(xiàn)兩個相差很大的價格，唯一的解釋就是，一個是真貨價格，一個是假貨價格。”國內一家知名涂料企業(yè)的分銷經(jīng)理張鵬向記者點出了其中的“玄機”。
知情人士稱，涂料行業(yè)的透明度并不高，產(chǎn)品的標準并不為外界所熟知。因此在大多數(shù)時候，真貨假貨所粉刷出來的效果并沒有太大的差異，以假亂真程度極高，而普通消費者根本沒有辦法辨別。
由于多樂士顧及自身品牌形象，對于一些以靠造假起步的經(jīng)銷商，多樂士一般也不會采取嚴厲的措施，而是通過“扶正”的方法，控制其不再制假售假，這從某種程度上加劇了市面上多樂士涂料制假售假現(xiàn)象的蔓延。
多樂士的產(chǎn)品線和銷售模式?jīng)Q定了他們無法避免出現(xiàn)這樣的問題。與國內涂料企業(yè)比較單一的產(chǎn)品線不一樣，多樂士的涂料產(chǎn)品有渠道產(chǎn)品和專賣產(chǎn)品之分。其中，渠道產(chǎn)品以追求低價格的消費者為對象，講究快速周轉，利潤較低，主要走的是分銷商的渠道；而專賣產(chǎn)品講究功能性，比如竹炭漆、海藻泥漆等產(chǎn)品，這類產(chǎn)品價格較貴，一般在多樂士旗下直接控制的旗艦店、專賣店專營銷售。
截止到2011年底，多樂士在中國的獨立、可控專賣店已經(jīng)達到了4000家的規(guī)模，但這些門店并不包括紅星美凱龍、百安居、建材市場零售店等分銷網(wǎng)絡上的門店。這些不可控的門店為多樂士產(chǎn)品混亂的價格體系埋下了隱患。
辨別真假多樂士油漆。首先是外包裝不一樣，這款假貨上寫的是多樂士涂料（英國）國際集團有限公司。我們平時所說的多樂士（Dulux）屬于英國ICI集團。
看漆桶。桶蓋是否有撬開過的痕跡，桶身是否看上去很舊，有油漆的痕跡。手提帶及邊緣接口是否光滑。
看紙箱。假冒產(chǎn)品紙箱印刷粗糙，特別是ICI商標，代號印刷模糊不清。有些紙箱正反面都印有ICI多樂士商標。
看合格證。ICI以阿拉伯數(shù)字表示生產(chǎn)批號，共有6位數(shù)字，前面的數(shù)字為0QC編號有01、02、03。假冒產(chǎn)品編號混亂，可通過向ICI查詢生產(chǎn)批號來確定是否有誤。
看油漆。正品無分層、無沉淀、顏色均勻。假冒產(chǎn)品有分層、有沉淀或明顯的浮色。
聞氣味。正品加香料的有宜人香味，沒加香料的產(chǎn)品有樹脂本身的氣味。假冒產(chǎn)品氨味重，部分有石灰水味道，部分有臭味。
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