索尼進(jìn)入低端手機(jī)市場(chǎng)能否扭轉(zhuǎn)局面
2012/8/28 14:39:58
進(jìn)入21世紀(jì)，索尼（Sony）品牌在電子業(yè)務(wù)上呈現(xiàn)弱勢(shì)。依據(jù)2005年美國(guó)Interbrand公布“2005品牌價(jià)值排行”中，“Sony”價(jià)值105億美元，比2004年的131.5億美元衰退了14%，由 20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企業(yè)排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。 上一財(cái)季，該公司凈虧損3.14億美元，虧損額同比擴(kuò)大。
為了度過(guò)時(shí)艱，索尼公司開(kāi)始積極尋覓突圍之策，高層換帥、萬(wàn)人裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整等舉措紛至沓來(lái)。一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)刻，索尼方面同時(shí)還下調(diào)了本財(cái)年電視、相機(jī)和個(gè)人電腦的銷(xiāo)量。一直以來(lái)，電視銷(xiāo)售作為索尼的主營(yíng)業(yè)務(wù)，為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)立下汗馬功勞。不過(guò)，2011年數(shù)據(jù)顯示，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)八年虧損，即便平井一夫履新后親自?huà)鞄洠摌I(yè)務(wù)的頹勢(shì)依舊不改。
有鑒于此，索尼轉(zhuǎn)而試圖通過(guò)拓展新市場(chǎng)重塑輝煌，目前來(lái)看，智能手機(jī)即是其扳回市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。索尼方面宣布，上調(diào)本財(cái)年智能機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)期至3400萬(wàn)部。眼下智能手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭如日中天，索尼加大在該領(lǐng)域的力度也在情理之中。
當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的潛力巨大，無(wú)論是在全球市場(chǎng)，還是在新興市場(chǎng)，功能手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)換代的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，這為全球的知名手機(jī)廠(chǎng)商提供了一次絕佳的洗牌機(jī)會(huì)。尤其在以中國(guó)為代表的市場(chǎng)，受電信運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，2G用戶(hù)加速遷移為3G用戶(hù)，智能手機(jī)的需求更是狂飆突進(jìn)，也因此成為各個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商角逐的必爭(zhēng)之地。
根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，千元智能手機(jī)格外受消費(fèi)者追捧，眾多千元手機(jī)銷(xiāo)量迭創(chuàng)百萬(wàn)銷(xiāo)售記錄。今年上半年，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌由于精耕千元手機(jī)市場(chǎng)，助推國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額接近50%，誘發(fā)國(guó)外手機(jī)品牌拋棄此前的觀(guān)望態(tài)度，紛紛表達(dá)出進(jìn)軍千元手機(jī)市場(chǎng)的愿望。目前，諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC的首批千元手機(jī)已經(jīng)上市，預(yù)計(jì)將加大千元市場(chǎng)的投入，而WP手機(jī)的加入再把市場(chǎng)攪得更火熱。
如今索尼也加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，據(jù)悉，索尼近期將發(fā)布一款新的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)Xperia Tipo，售價(jià)預(yù)計(jì)為1250元。此前，索尼Xperia系列堅(jiān)持走中高端路線(xiàn)，留下了低端的市場(chǎng)空白。
然而，進(jìn)軍千元手機(jī)市場(chǎng)，索尼能否再造昔日輝煌，一切都無(wú)法打包票，終結(jié)果需要交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。總體來(lái)看，索尼此舉有內(nèi)外因素刺激的動(dòng)力，也有喜憂(yōu)并存的尷尬。一方面，索尼長(zhǎng)久以來(lái)經(jīng)營(yíng)手機(jī)市場(chǎng)，擁有品牌底蘊(yùn)、豐富內(nèi)容，而且在娛樂(lè)影音市場(chǎng)頗有建樹(shù)。
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