為生存企業形象已不重要
2012/9/4 12:01:28
季節隨之變化進入秋季，人們也都逐漸把夏裝收納起來換上秋裝。面臨換季的時候商場便是熱鬧的時候，我們都知道換季甩賣這種商家促銷策略，對于消費者是好事情，但是相對于對企業甚至整個行業來講未必是好的。
夏季打折賣羽絨服，秋季打折甩賣夏裝，這個時候很多品牌店鋪的服飾大打折扣。夏天北京各大商場的“夏出清”活動中，服裝品牌平均折扣力度低至6折左右，今年打折商品的范圍也比去年更廣，除了很多積壓庫存之外，一些今夏新款和熱銷款也進入了打折品的范疇。
商場打折過于頻繁帶來的明顯的副作用就是消費者已經養成了不折不買的習慣，消費者們開始在折后貨比三家，幾年前看到打折就一股熱情沖上去的消費者們漸漸冷靜下來，開始對比各品牌、各商場的折后價格，當打折逐漸從促銷手段變成了市場常態，它的意義也就不復存在了。
長期打折帶來的是毛利越來越低，勢必影響到產品、服務的質量，對于品牌來說恐怕會因小失大。從長遠角度考慮，服裝企業必須要降低產品的同質化競爭，加強產品的設計創新，建立一套有效的庫存控制體系，用設計帶動銷量，才是治本之策，當然，這句話做起來實在太難，但愿中國服企正走在這條路上。
打折應建立在商家讓利的基礎之上，目的在于加快商品流通速度，并減輕庫存壓力。這樣的打折很容易損害品牌形象，對于眾多企業來說，在高庫存壓力下，品牌形象已經顯得沒那么重要，如何消化庫存獲得資金流，從而生存下去才是首要問題。
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