出版業(yè)未來將走向何方 紙質(zhì)書籍或?qū)⑾?
2012/12/28 10:11:27
電子書發(fā)展這么快，紙質(zhì)書會(huì)消失嗎？這是這兩年經(jīng)常被業(yè)內(nèi)提起的話題，人們的看法卻是各不相同。
在經(jīng)歷了幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展之后，基于印刷品的傳統(tǒng)信息傳播方式正受到?jīng)_擊，發(fā)行商也無法像以往一樣嚴(yán)密控制內(nèi)容。我們有了一個(gè)全新的體系。在這樣的體系中，編輯、發(fā)行商和印刷廠不再是中心，而主導(dǎo)者是千千萬萬普通人。
這不是什么壞事。在這樣的體系中，普通人可以出書，但不會(huì)出現(xiàn)紙質(zhì)版，而企業(yè)將獲得看似無窮無盡的資源。例如，亞馬遜定義了其他人都必須遵守的規(guī)則。新媒體的發(fā)展使書店和發(fā)行商的地位下降，而人們消費(fèi)媒體的方式也像是從“細(xì)嚼慢咽的大餐”變?yōu)?#8220;出門時(shí)抓在手里的飯團(tuán)”。
盡管許多人都喜歡看書，但未來一年出版業(yè)的趨勢可能并不樂觀。以下為2013年我對出版業(yè)的一些預(yù)測：
你將不再購買紙質(zhì)書或紙質(zhì)雜志
如果你現(xiàn)在在讀這篇文章，那么你很可能已經(jīng)停止買書。今年圣誕節(jié)，我買了一本書。我們也會(huì)給孩子買書。但一年之后情況怎樣？甚至圣誕節(jié)購物清單都不會(huì)再寫在紙上。
數(shù)字漫畫的銷售將超過印刷版
2012年，數(shù)字漫畫的銷售額同比增長200%。漫畫迷可能會(huì)在較長時(shí)間內(nèi)傾向于購買印刷版，但對于那些不愿去漫畫店的人，在iPad上購買漫畫或許已經(jīng)足夠。
再見，雜志
除少數(shù)堅(jiān)持者之外，更多的印刷版雜志將消失。這將引起連鎖反應(yīng)，人們將發(fā)現(xiàn)，通過數(shù)字渠道銷售雜志也可以帶來利潤。
《紐約客》和《連線》正在積極嘗試。這些雜志選擇的廣告也從千篇一律的勞力士轉(zhuǎn)向多種多樣的互動(dòng)廣告，這將吸引用戶關(guān)注。這是一個(gè)好趨勢。
再見，巴諾書店
在小型圖書零售商興起的同時(shí)，巴諾書店的業(yè)務(wù)將大幅萎縮。巴諾書店知道問題是什么。
近期，該公司一分為二。一家公司專注于銷售紙質(zhì)書，另一家專注于數(shù)字渠道。微軟已對巴諾書店的數(shù)字業(yè)務(wù)投資，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)書業(yè)務(wù)將自生自滅。盡管今年家庭式小書店的銷售情況不錯(cuò)，但巴諾書店零售銷售的滑坡幅度不大。不過，巴諾書店的教材銷售也已出現(xiàn)下降。
重量級作家將轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道
美國小說家史蒂芬·金(Stephen King)可能會(huì)這樣做，其他作家也可能會(huì)轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。這將給他們帶來更多收入，并進(jìn)入行業(yè)金字塔的頂端。未來，獨(dú)立作家聽起來不再是一個(gè)不光彩的名號。
只要條件許可，新聞出版業(yè)的大公司將數(shù)字化
如果你在一家報(bào)社、有線電視頻道或發(fā)行商擔(dān)任中層職位，那么你將怎么做？換個(gè)說法，如果你供職于逐漸陷入弱勢的美聯(lián)社，那么你會(huì)怎樣？
看看周圍，你會(huì)看到什么？這包括Engadget、VentureBeat和TMZ等新興媒體。盡管找工作不容易，但你不應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)媒體中陷得太深。
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