商場年味十足低折扣促銷 團購也給力
2013/1/21 11:14:57
與往年相比，今年的春節較晚，為近三年來遲的一次。這在拉長年貨消費期的同時，也不可避免地沖淡了促銷的聲勢。記者在采訪中獲悉，為了將歷時一個月的年貨大戰做得富有節奏和吸引力(專賣店)，多個商家采取了貫通春節前后，臘八節、春節、情人節“三節聯動”的促銷方式。
盡管距情人節還有一個月的時間，但由于今年的情人節恰好是大年初五，于是商家現在就出爐了情人節的促銷計劃，提早造勢。據了解，華堂商場特意為情人節出版了海報特輯。7-11便利店的春節海報上也登出了情人節巧克力的訂制廣告。
春聯、中國結、吉祥蛇、紅燈籠等新年元素將賣場布置得頗為喜慶，背景音樂也換成了《恭喜發財》、《新年到》之類的歌曲。盡管距春節還有一段時間，但超市和家電賣場內的“年味”已經十足。有業內人士認為，傳統節日有利于實體零售發力體驗營銷，其打造出的濃濃的節日氣氛、喜慶的年味以及購買年貨的“跟風”效應，都是電商無法匹敵的。
除了氛圍營銷，商家還開展了體驗式活動與消費者進行互動。據了解，新世界百貨望京店從本月6日起，連續舉辦16天的“民俗講座”為消費者介紹中國民俗文化。消費者還能免費獲得現場制作的“民俗品”。雖然年貨大集還未開始，但已有不少消費者前來預選電器。記者了解到國美也借年貨大集推出了年貨團購專場，廚房電器、數碼產品等均已低折扣亮相。
“超市的團購很給力，往年在某家外資超市采購，訂單額達到10萬元才給走大宗團購價格，今年要求就沒這么高了，還主動提供了多種組合的優惠。”一家企業的負責人表示，這大概與去年零售業形勢不太好有關系，商家都在積極拉攏大宗客戶以求開年紅。
在沃爾瑪看到，企業購買寶潔系列產品滿3500元、并含兩個品牌以上就贈送團購兌換券一張;大宗購買橄欖油、巧克力、調味品、炊具、酒水等商品，均可獲得3%-15%的禮品返利。每種商品獲得返利的低購買額在1500-1.5萬元之間。
雖然不能與實體零售商全方位的體驗相比，但電商企業也不滿足于單純的“包郵促銷”了。記者昨日發現，天貓上線“年貨大街”，用街道的形式串聯起了年貨銷售的各個頻道。頁面上水墨風格濃厚的漫畫，也讓消費者感覺年味十足。
本文是由搜了網整理發布，如想了解更多請瀏覽：http://m.56077666.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 亞麻進入生活 掀起綠色亞麻知識傳播
下一篇： 廢木渣轉身成“生態木”環保已是潮流
