奢侈品市場由寒冬跨入嚴(yán)冬 春天很遙遠(yuǎn)
2013/2/22 11:49:15
如果說2012年中國奢侈品市場是寒冬，那么2013年市場將進(jìn)入嚴(yán)冬。春天何時(shí)來，看似很遙遠(yuǎn)。
據(jù)報(bào)道，奢侈品集團(tuán)PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利·皮諾日前表示，2013年將停止古馳（Gucci）品牌在中國的門店擴(kuò)張。而就在不久前，奢侈品牌王國路易·威登（LVMH）的掌門人Bernard Arnualt也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。與此同時(shí)，英國老牌博柏利（Burberry）、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰（Richemont）都聲稱要放緩在中國的擴(kuò)張。
2012年上半年，奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)類別的銷售均呈現(xiàn)穩(wěn)固增長，但在中國市場的銷售業(yè)績卻出現(xiàn)了輕微下滑。英國老牌博柏利（Burberry）宣布的該集團(tuán)2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%跌至16%的消息，更是為中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。
隨后，古馳、路易·威登等奢侈品牌在華第三季度增長乏力的表現(xiàn)令市場擔(dān)憂加?。褐袊莩奁肥袌稣谌娣啪?。貝恩的報(bào)告佐證了上述事實(shí)：貝恩預(yù)計(jì)，2012年中國奢侈品市場增速從2011年的30%驟降為7%。
“國內(nèi)市場的表現(xiàn)不佳導(dǎo)致奢侈品牌過去瘋狂鋪設(shè)的門店遭到了很大的業(yè)績壓力。”陸曉明對此分析稱。在想方設(shè)法提高同店銷售的當(dāng)下，全面放緩中國市場的擴(kuò)張也實(shí)為奢侈品牌不得不作出的戰(zhàn)略調(diào)整。
根據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì)，2012年中國人奢侈品消費(fèi)總額的60%發(fā)生在海外，只有40%的消費(fèi)產(chǎn)生自本土市場。日益增加的境外旅游和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nèi)外價(jià)差都是驅(qū)動境外消費(fèi)迅速上升的因素。
此外，過去出臺的限制政府在奢侈品方面花費(fèi)的新政策也在一定程度上抑制了奢侈品的公款消費(fèi)，以及政府對腐敗的打擊令以往盛行的奢侈品禮品饋贈消費(fèi)萎縮。所以2013年、2014年那些太過虛無的好面子、炫耀性消費(fèi)會減少，并且政府反腐會讓公款、送禮消費(fèi)越來越少。
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