國產品牌布局電商渠道是基于移動的調整
2013/5/10 10:15:51
在小米電商銷售火爆的示范效應下，深圳宇龍近日表示，5·17酷派在線商城將上線，以此布局電子商務渠道。實際上，深圳華為在電子渠道方面也早有布局，華為終端有限公司董事長余承東此前就曾明確表示過，今年將加大電子渠道拓展，增加華為電商投入。同時，中興在電子渠道的開發上也磨刀霍霍。中興副總裁何士友表示，今年推出的高端智能手機G rand系列將率先在電商渠道上市。與此同時，聯想等國內強勢品牌也在發力電商渠道，自建在線商城，其他二、三線國產品牌則借助第三方電商渠道銷售為主。至此“中華酷聯”都完成了網絡布局。
一直以網絡為主戰場的小米方面透露，去年70%左右的銷量通過電商渠道銷售，30%通過運營商銷售。其甚至號稱，30萬臺1S青春版在12分02秒內售罄。
“早期主要借助第三方平臺進行合作，今年會加大對自有電商商城的投入，采取雙渠道來驅動。”酷派副總裁蘇進分析，目前各品牌策略不盡相同，短期是借助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面，快速鋪貨和銷售產品，但從長期來看，肯定要打造自有電商渠道，建立一整套的機制，包括物流、支付、會員制。按照其說法，今年調高了電商渠道的目標，預計出貨達300萬臺。
分析師路理彬認為，國產品牌紛紛布局電商渠道，主要是基于移動互聯網的迅速發展策略的調整，銷售渠道由原先的運營商主導模式、社會渠道等拓展到電商渠道，未來電子商務成為新的市場增長點。有行業人士預測，目前國產品牌還是主要依靠運營商渠道和社會渠道，電商渠道目前占比不到10%，預計2013年國產品牌電商渠道同比增長超過100%以上。
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