京東價(jià)格戰(zhàn)此舉引發(fā)各大電商各不退讓
2013/6/19 11:27:44
5月末，京東商城通過官方微博率先發(fā)出戰(zhàn)書，稱將于6月18日10周年店慶當(dāng)天發(fā)動大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。此舉直接引發(fā)各大電商紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)。
值得注意的是，京東曾在距店慶日的前一周臨陣換將：高級副總裁程峻怡因2.3億廣告費(fèi)用投向線下，效果未達(dá)預(yù)期而確認(rèn)離職。電商研究專家龔文祥認(rèn)為換將之后，京東在店慶期間的促銷力度無疑將加大。
面對京東的挑釁，騰訊旗下電商易迅的反應(yīng)為直接也強(qiáng)烈。易迅在6月8日～6月30日推出有獎價(jià)格舉報(bào)，聲稱消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品在易迅的價(jià)格高于京東，就可發(fā)起舉報(bào)，易迅一經(jīng)核實(shí)，將馬上降價(jià)，并給予消費(fèi)者積分或代金券獎勵。
易迅此舉措被業(yè)界認(rèn)為是對京東促銷戰(zhàn)的有效反擊。此前，京東商城首席市場官藍(lán)燁的內(nèi)部郵件曾被泄露，其在郵件中表示，6月京東將24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測市場價(jià)格變動情況，及時(shí)降價(jià)。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也宣布開始6月的全品類價(jià)格戰(zhàn)，甚至動用千萬元投電視廣告促銷。凡客誠品更是直接宣布，將在6月18日當(dāng)天與各商家兵戎相見。
觀察這一時(shí)期的電商廣告大戰(zhàn)，易迅發(fā)力明顯。記者發(fā)現(xiàn)，目前深圳的各地鐵站的顯眼位置已經(jīng)鋪滿了易迅針對6月促銷活動專門制作的大幅廣告。騰訊電商公關(guān)總監(jiān)告訴證券時(shí)報(bào)記者，6月8日是騰訊電商成立7周年紀(jì)念，公司也非常重視，所以騰訊旗下電商平臺上個(gè)月即開啟了部分商品五折促銷活動，為期一個(gè)月。
6月6日，天貓也宣布，啟動6月年中大促，數(shù)萬品牌，20余萬種商品共同參與。據(jù)悉，天貓將自掏2億現(xiàn)金直接回饋消費(fèi)者，讓利幅度已經(jīng)超過了去年實(shí)現(xiàn)191億銷售額的“雙11”購物狂歡節(jié)。同時(shí)，天貓還會補(bǔ)貼2億現(xiàn)金給到參與活動的5000多商家作為促銷費(fèi)用。據(jù)悉，從6月13日零點(diǎn)至16日21點(diǎn)59分，消費(fèi)者登錄天貓首頁參加小活動就能領(lǐng)到天貓送出的現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包高1000元。紅包可在6月17、18、19日三天在天貓購買任何實(shí)物商品。這也與京東商城的促銷日期完全重合：京東商城在6月17日至19日，特別開設(shè)“老劉專場”，商品價(jià)格五折封頂。
第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電商降價(jià)促銷的實(shí)際幅度與其宣傳內(nèi)容，仍有一定差距。或許價(jià)格戰(zhàn)期間大部分商品價(jià)格確實(shí)平穩(wěn)下滑，但部分電商在價(jià)格戰(zhàn)前一周就已經(jīng)開始悄悄提價(jià)。搜狗購物、一淘網(wǎng)先后發(fā)布新電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年價(jià)格戰(zhàn)中的諸多舊戲碼今年又重新上演，各大電商仍有先提價(jià)后降價(jià)的行為。
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