奧迪實施“去官化”年輕化戰略的體現
2013/6/25 9:27:24
一汽-大眾奧迪銷售事業部公關經理宋兆桓認為，奧迪早進入中國市場的是奧迪100和奧迪A6，由于歷史原因，奧迪A6一直被認為是“官車”的代名詞。相關統計顯示，奧迪A6在高端公務用車領域一度占比超過八成。“近幾年來，奧迪一直試圖改變這個刻板印象，包括在年輕用戶層面上致力‘去官車化’。”宋兆桓說。
一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示，奧迪憑借“突破科技 啟迪未來”的品牌理念，將助力中國青年實現中國夢為品牌責任。事實上，近幾年來，奧迪一直在進行品牌年輕化的傳播。2009年，在奧迪誕生100年之際，中國開始使用奧迪全球統一的全新品牌標識，此后，“動感、進取”成為了奧迪品牌營銷的重點。
其實，中國汽車消費的年輕化是奧迪努力年輕化的主要原因，在中國，“80后”、“90后”對豪車的消費能力已遠遠超出了預期。要保持在中國的優勢，奧迪必須更“fashion（時尚）”一些；另一方面，奧迪要在中國終“擺脫古板的公車形象，擴大私車比例”，使品牌年輕化是必須的環節。
在吸引年輕用戶方面，宋兆桓透露，奧迪不僅會推廣如Q3、A1等針對年輕人打造的車型，還會通過與藝術、體育、文化、音樂以及慈善等領域的合作將奧迪品牌的“年輕化”特征深入地根植于消費者心中。
在活動現場，北京商報記者看到，文藝、體育、音樂等領域的青年精英郎朗、周杰倫、張靚穎等共聚一堂，以“啟迪未來·實踐中國夢”為主題，以音樂、舞蹈、演講、對話為表達方式，上演了一場“夢想”與“未來”的盛典。可以說，如此青春氣息盎然的盛典背后，是奧迪對品牌年輕化的不懈追逐。
為了突出車型的年輕化，當晚，由郎朗領銜的社會各界青年領袖所搭乘的奧迪車中，并沒有出現A6L和A8L的身影，取而代之的則是年輕、個性化的奧迪TT、奧迪A5 sportback等車型，顏色更是以亮麗的紅色為主。
“這幾年來，公眾、媒體和用戶已經體會到了奧迪品牌的全方位轉變，奧迪品牌是進取、尊貴、動感的品牌，而不是以官車為主。”宋兆桓表示，年輕并不是指年齡，它是一種敢于嘗試、敢于拼搏的心態，而這恰恰體現的是奧迪的核心品牌價值——進取。
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