微電影成為各大視頻網站追求盈利的法寶
2013/7/3 10:15:31
如今的微電影受到人們的追捧。日前，視頻分享網站56網宣布，成立中國首個由視頻網站發起的視頻內容營銷聯盟，推進微電影的制作發行等產業鏈整合。
人人公司副總裁、56網總經理周娟對記者表示，預計2013年自制節目和微電影將給56網帶來千萬級別的廣告收入。
易觀智庫數據顯示，2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%。不過，視頻網站為此也花費巨資去購買版權內容，并不能改變連年虧損的現狀。于是，這些視頻網站開始將內容建設的重點轉向微電影等自制內容。
一方面，越來越多用戶在手機或ipad上觀看視頻，他們對時長要求可能更短，微電影正好滿足了用戶的“碎片化”時間需求。
另外一方面，由于微電影、自制劇的投入產出比高，而且可以實現植入式營銷，甚至是為廣告客戶量身訂制，成為各大視頻網站追求盈利的法寶。
靈思沸點影業副總經理何小軍說，從播放平臺的數據看，投資300萬元拍一部微電影（植入廣告），放在視頻網站上播放，能產生1億次的點擊量，遠遠大于網站上的展示廣告點擊，這種投入小、見效快的電影制作模式已越來越受到歡迎。
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