騰訊戰(zhàn)略調(diào)整將深度開發(fā)“QQ賬號體系”
2013/7/12 18:08:34
在北京，2013騰訊合作伙伴大會開幕時，很多人關(guān)注的自然是關(guān)于微信、開放等話題，從眾多報名人數(shù)的微信分論壇，到騰訊宣布預(yù)計整個2013年將給開發(fā)者分成30億元后的一片歡呼聲，
大會透露出來的信號似乎與公眾關(guān)注的焦點高度切合。騰訊公司總裁介紹：現(xiàn)已有超過2萬個第三方應(yīng)用已接入或已提交接入騰訊開放平臺的申請，QQ互聯(lián)的登錄系統(tǒng)已被9200家網(wǎng)站使用等，和這些預(yù)期中的騰訊“常規(guī)武器”相比，“QQ賬號體系”這個一直讓人不重視的騰訊“戰(zhàn)略武器”開始顯現(xiàn)出它真正的“殺傷力”……
據(jù)資料稱，早在2011年4月，騰訊方面已經(jīng)宣布向第三方網(wǎng)站完全開放QQ賬號一鍵登錄功能。3年后，按照劉熾平的說法，騰訊開放平臺能夠吸引開發(fā)者加入的原因，主要是QQ賬號體系為合作伙伴降低登錄和注冊的門檻、完善的用戶關(guān)系鏈的關(guān)系。
有網(wǎng)友稱，現(xiàn)在不管是在亞馬遜購物，還是去優(yōu)酷看視頻，他都會用QQ賬號來登錄，因為只要掛了QQ，他就不用再為到一個網(wǎng)站而注冊一個賬號，利用QQ賬號一鍵就能搞定。參考騰訊公布的數(shù)據(jù)，到現(xiàn)在為止，QQ的活躍用戶量大約為8.5億左右，是中國大的賬戶體系。QQ號碼在現(xiàn)在人看來已經(jīng)是自己身份的一個代碼。
業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者利用騰訊QQ賬號系統(tǒng)，可以省去重新建立用戶系統(tǒng)這一步驟，尤其是在創(chuàng)業(yè)初期，可以節(jié)約很大成本。當用戶用QQ賬號登錄后，用戶可以發(fā)布、分享的信息即時同步到QQ空間，使網(wǎng)站內(nèi)容通過好友得到進一步的傳播，從而提升網(wǎng)站的用戶數(shù)和訪問量。
在全世界范圍內(nèi)，能夠和QQ賬號體系用戶數(shù)相媲美的是Facebook。目前，F(xiàn)acebook賬戶數(shù)量達到了10億。在美國使用Facebook賬號登錄各種網(wǎng)站的用戶接近一半。在眾多的依據(jù)用戶賬號體系之下，F(xiàn)acebook不僅取得了單季度廣告收入超13億美元的佳績，更是已開始推出廣告瞄準技術(shù)，以求根據(jù)用戶Facebook賬號的消費習慣來準確的投放廣告。而Facebook這些“成功經(jīng)驗”似乎對QQ賬號體系而言都有著很高的參考價值。
業(yè)內(nèi)人士表示：騰訊利用QQ賬號體系，能夠和以往互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)變現(xiàn)能力突出的百度、阿里巴巴等快速拉近距離，甚至在移動互聯(lián)網(wǎng)時代“彎道超車”。假如騰訊用戶利用QQ賬號體系登錄電商網(wǎng)站，并網(wǎng)購了商品，那電商網(wǎng)站就會將發(fā)貨通知或者以后的促銷信息郵件都發(fā)到這位用戶的QQ郵箱，當用戶使用QQ賬號進入更多的網(wǎng)站后，那他對QQ郵箱就越來越依賴了。像這種受益的騰訊產(chǎn)品還包括騰訊微博、QQ空間、財付通支付等。
業(yè)內(nèi)人士還表示：過去，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的站長可能會在百度、谷歌、阿里巴巴幾大廣告聯(lián)盟之間做出選擇，可現(xiàn)在騰訊也可能是他們一個新的選擇。但是移動互聯(lián)網(wǎng)或許能給騰訊帶來更大的機會。這是由于QQ賬號體系是PC和移動互聯(lián)網(wǎng)一體的體系，接入這個體系也就表示許多應(yīng)用的PC和移動端可以打通，開發(fā)者可以在應(yīng)用的功能上和流量的變現(xiàn)上都找到新的機會。騰訊靠QQ的多年積累，擁有著巨大的“用戶紅利”，以前更多的還是在一個閉環(huán)內(nèi)利用，而隨著QQ賬號體系的逐漸開放，“用戶紅利”將會走進‘深度開發(fā)’的階段了。
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