雙線同價實施 廣州蘇寧銷售增長30%
2013/7/19 9:13:31
據悉，截止7月8日，雙線同價實施首月廣州蘇寧銷售同比增長30%，實體門店人流量增長2-3倍，平均價格被拉低10-15%，高降幅達到30%。
記者從廣州蘇寧銷售數據了解到，“同價”實施后，蘇寧實體門店的平均價格被拉低10-15%，而其中，以彩電、冰箱、洗衣機等傳統類家電降幅為明顯。而價格的下降，直接的結果就是，拉動實體門店人流量和銷售量的大幅提升，以蘇寧華南總店天河店為例，同價實施后，客流量較過去增長2-3倍。
蘇寧此前在宣布實行雙線同價時，曾表示將參與“全網比價”。廣州蘇寧總經理任偉表示，價格優勢是獲得客戶的一個非常重要的手段，這是誰都不可以回避。同價實施后，在純電商不再具備價格優勢的情況下，實體門店固有的體驗和服務優勢得到很好地凸顯。“而且接下來，蘇寧的實體店將不再是過去簡單的一個實體店鋪，它將會變成新的互聯網的店面，將被賦予更多的功能。”不過任偉也坦言，短期內利潤上有很大壓力，但這是必須承受的陣痛。
針對于雙線同價后，蘇寧在價格方面的優勢，任偉稱，不上規模的企業，它的價格水分無法判斷，蘇寧不會跟進；有些規模企業，可能是拿價格做噱頭，蘇寧也不跟進，但蘇寧保證90%以上的常規產品價格一定是有競爭力的。
蘇寧雙線同價意味著把店面和互聯網相互打通，過去是線上全面比價，現在實體店也參與全網比價，為消費者提供有綜合競爭力的選擇。
據介紹，在市場競爭中，價格打到什么程度，毛利降到什么程度，應該由廠商和市場共同決定，蘇寧線上線下同價就是要徹底打破互聯網低價神話，讓上游供應商把線上和線下都當作正常渠道對待。業內人士稱，隨著蘇寧雙線同價的持續推進，以及同行業的跟進舉措，在巨大的市場份額面前，此舉或倒逼供應商調整價格策略。
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