亞馬遜成立的網(wǎng)絡(luò)在線藝術(shù)館
2013/8/13 9:01:39
日前，據(jù)國外媒體報(bào)道，全球網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)巨頭亞馬遜公司在幾天前推出了擁有4萬多件藏品的在線藝術(shù)館，并受到了藝術(shù)界的廣泛好評。亞馬遜在線藝術(shù)館已經(jīng)成為不在乎實(shí)體藝術(shù)館參觀體驗(yàn)的年輕藝術(shù)品購買者的理想場所。
大多數(shù)媒體都在關(guān)注亞馬遜在線藝術(shù)館里出售的高價(jià)藝術(shù)品以及迅速積累起來的正面和負(fù)面評論，例如美國畫家諾曼·洛克威爾的《威利·吉利斯：家里送來的包裹》零售價(jià)就高達(dá)485萬美元。
亞馬遜表示，這些在線出售的藝術(shù)品出自4,500多名藝術(shù)家之手，由150多家畫廊和經(jīng)銷商提供，而且售價(jià)高昂的藝術(shù)品只占少數(shù)。在這4萬多件藏品中，單品售價(jià)低于1,000美元的有18,000件，低于5,000美元的有29,000件，甚至還有售價(jià)僅為10美元的作品出售。
城市藝術(shù)中心畫廊的藝術(shù)總監(jiān)艾倫·泰羅爾表示：“如果我到藝術(shù)品的大型賣場，他們?yōu)樗囆g(shù)畫作的普通質(zhì)量復(fù)制品標(biāo)價(jià)100美元，就是那種每個(gè)人在自己房間里懸掛的藝術(shù)畫作復(fù)制品?，F(xiàn)在，我可以上網(wǎng)找到相同售價(jià)的原創(chuàng)藝術(shù)畫作或藝術(shù)畫作的限量版。誰不想在自己的房間里懸掛一幅與眾不同的畫作呢？”
這些由小型畫廊提供的原創(chuàng)且價(jià)格親民的畫作才是亞馬遜藝術(shù)平臺上的暢銷商品。這是一筆雙贏的交易。一方面，亞馬遜可以幫助畫廊拓展接觸面并挖掘出新的客戶群；另一方面，亞馬遜也可以在每筆售價(jià)達(dá)到數(shù)萬美元的交易中收取5%到20%不等的傭金。
便捷流暢的用戶使用體驗(yàn)才是吸引客戶在亞馬遜藝術(shù)平臺上購物的主要因素。亞馬遜在線藝術(shù)館整合了以往由一些小型店鋪分割的在線藝術(shù)品市場，其搜索結(jié)果可以細(xì)分為具體藝術(shù)品、風(fēng)格、大小、顏色使用、價(jià)格以及來自哪家畫廊。而包括Artsy和Artnet在內(nèi)的其他在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站雖然擁有流暢的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，但他們卻沒有真正考慮到未來買家對網(wǎng)站導(dǎo)航的適應(yīng)性和熟悉程度。
傳統(tǒng)買家都堅(jiān)持在購買前必須親自查驗(yàn)所購買的藝術(shù)畫作。但現(xiàn)在的買家似乎正在拋棄這種思維和習(xí)慣。在城市藝術(shù)中心畫廊特殊兒童基金會負(fù)責(zé)市場營銷和通訊的主管馬修·格拉瑟指出：“現(xiàn)在，年輕收藏家更喜歡在網(wǎng)上購買藝術(shù)畫作。因此，在瀏覽新畫作時(shí)，他們愿意在只看圖像的基礎(chǔ)上做出購買決定。”
除此之外，還有一些藝術(shù)畫作買家不喜歡在實(shí)體畫廊購買畫作的體驗(yàn)，他們往往更愿意在網(wǎng)絡(luò)上購買藝術(shù)品。客戶在網(wǎng)上購物的選擇壓力較小，而且他們還受到亞馬遜退換貨和運(yùn)輸政策的保護(hù)，因此這又多了一重購物保障。
即使是亞馬遜藝術(shù)平臺上的高級藝術(shù)畫廊也希望亞馬遜能夠?yàn)樗麄兪蹆r(jià)高昂的藝術(shù)畫作找到買家。著名的古董經(jīng)紀(jì)商M.S. Rau Antiques公司的比爾·勞對亞馬遜出售高價(jià)藝術(shù)畫作的能力非常有信心。他指出：“我們過去曾在網(wǎng)上售出過價(jià)格高達(dá)七位數(shù)的藝術(shù)品。每次通過網(wǎng)絡(luò)高價(jià)賣出藝術(shù)品都會令我感到吃驚，但這確實(shí)發(fā)生了。”
雖然亞馬遜的在線藝術(shù)品和收藏品平臺能夠取得多大成功尚需時(shí)間來檢驗(yàn)，但藝術(shù)品確實(shí)通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售了出去。搜了網(wǎng)期待作為4大網(wǎng)絡(luò)零售巨頭之一的亞馬遜能夠在電商方面取得巨大的成功，也期待藝術(shù)和電商能夠取得交集。
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