五糧液大經銷商銀基集團將擴展新業務
2013/11/6 15:16:26
繼牽手茅臺后，五糧液大的經銷商銀基集團(00886.HK)近期再度拓展新業務，高調宣告戰略出資酒類電商路徑——中酒網。據悉，中酒網短期內計劃出資逾越2億元建立200個出售網店，打造O2O(線上攬客線下生意)方式的新式白酒電商路徑。
本年以來，在白酒工業整體低迷的布景下，作為經銷商代表的銀基集團上半年財報預虧，“觸電”可以看做銀基自救的重要之舉。可是，面對每年數千億的白酒產值，電商又能影響幾何？
11月3日，銀基集團正式宣告戰略出資國內首家酒業O2O路徑中酒網，按照銀基集團的官方資料，銀基集團將具有中酒網30%的股份，具體金額不知道。一位靠近銀基集團的消息人士告訴記者，“中酒網短期內計劃建立200家中酒網終端連鎖店，每家計劃出資100萬元，總出資費用大概在2億元。”
銀基集團實行董事CFO王晉東在新聞發布會上標明，“中酒網具有著現代電子商務路徑及健壯的實體店運營才干，這次出資是集團對新運營方式的探求和打開，我們還將致力于與中酒網一起打造有影響力的酒類出售路徑，進一步強化在工作中的商場競爭力。”
銀基集團這次“觸電”被視作公司自救之路的重要一步。由于白酒工作低迷，銀基集團成果持續下滑。銀基集團11月1日在港交所發布公告稱，由于中國經濟放緩及高端白酒商場環境發生嚴峻改動而致使營業額下跌，集團上半年財報將賠本。事實上，上一個財年銀基集團現已賠本11.3億港幣。
關于工作的低迷，瀘州老窖在款待出資者調研時認為，本輪白酒工作的調整期如今難以估計，不但高端酒受影響，連有些中層次白酒也受到影響。其間，高端酒2014年的形勢將比本年更加嚴厲。
對此，王晉東也標明，根據商場環境的改動，銀基集團將來會活潑拓展適宜大眾需要的中低端商品，將來中低端有些出售占比將大幅上升。從銀基近期的動作也可以見一二，除五糧液外，銀基集團近期接連同貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒建立了合作關系。在中酒網的長期計劃中，有這樣一個愿景——“在2015年連鎖店抵達2000家、完成年出售額50億元”。“50億元”這一出售額現已靠近當時整體酒類網購商場生意計劃的數字，而銀基集團2012~2013年財年出售額僅3.9億港元。
中國電子商務研究中心數據閃現，2012年的酒類網購商場生意計劃約為38億元，本年生意計劃或在60億元左右。作為中國當時大的酒類電商網站，當時現已具有500多家酒企合作伙伴的酒仙網，上一年的出售額約為15億元，本年公司前三季度成果增長幅度高達250%~300%。由此可見，“觸電”關于經銷商而言機遇十足，但關于白酒公司而言，卻可能是杯水車薪。瀘州老窖日前揭穿標明，認為“將來幾年內電商不會成為白酒的首要路徑。”
中國電子商務研究中心研究員曹磊認為：“酒類網購商場增速快與其基數低有關。這兩年出現了不少新的酒類出售網站，再加上電商巨擘也初步出售酒類，一起推動了商場成長，在履歷爆發后，增速會放緩。”
中國副食流通協會數據閃現，上半年中國白酒出售收入2402.1億元，年計劃或在5000億元以上。這一數據或是本年酒類網購商場總額的8~9倍，若是細分到白酒網購商場，將抵達數十倍。在曹磊看來，白酒“觸電”存在許多先天不足的當地，“白酒工業具有完善的傳統出售體系，對物流有極高的需要，這都對電商提出了應戰；另一方面，白酒的網購報價并不像其他商品優勢明顯，花費的頻率也比較低，都影響了白酒網購商場的成長。”
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