互聯網戰火即將蔓延到整個電商領域
2013/11/19 10:21:18
從社交軟件到金融支付甚至是游戲，中國互聯網巨頭阿里巴巴和騰訊近來頻頻短兵相接。而眼下，戰火已經蔓延到阿里系一向擅長也為核心的電商領域。
拿起手機“咻咻咻”幾聲，軟件找到了收款方，并提示輸入密碼付款——16日在杭州銀泰百貨體驗“聲波支付”的阿里巴巴集團董事局主席馬云，引來大量顧客和媒體圍觀。
當天帶著馬云逛街的人是銀泰商業集團董事長沈國軍。在剛剛過去的“雙十一”雙方嘗試線上線下合作之后，阿里巴巴目前在移動端有競爭力的產品“支付寶錢包”，全面進入遍布中國的30多家銀泰百貨連鎖。剛剛宣布手機支付用戶數過億的支付寶打響了大規模進軍實體店的“第一槍”。
看到趨勢的不僅是阿里巴巴。盡管在臺式電腦占主導的年代，不論是拍拍網還是易迅網，騰訊在電子商務領域的嘗試并不成功。但手握5億用戶的移動互聯網利器微信，讓騰訊的電商夢再次成為可能。
擁有大量年輕消費群體的服裝品牌成為雙方必爭之地。例如連續兩年位居“雙十一”男裝銷售榜首的杰克·瓊斯在微信也開出了公眾號。今年7月微信推出的5.0版增加了銀行卡支付功能，讓在線支付購買成為可能，幾億用戶打底，摸索中的微信大有催生出“第二個淘寶”的勢頭，威脅到阿里的命門。
“支付寶錢包”也開始試水公眾號，在移動客戶端接入服裝品牌、銀行等商戶。天然的金融支付屬性下，信息訂閱、商品瀏覽、購買和線下兌換都可以通過手機實現。麥咖啡等首批入駐商戶很快獲益；把“營業廳”開進支付寶的光大銀行信用卡，短短7天粉絲數突破50萬。
甚至連合作品牌類型也比較一致。同樣是年輕化的大眾品牌，美特斯邦威進駐“支付寶錢包”召開了聲勢浩大的發布會。消費者可以直接在手機上預約試衣，掏出“支付寶錢包”體驗聲波支付。阿里巴巴今年入股的高德地圖也被整合進來，用戶查詢附近的銷售門店將被直接導航到店。
短兵相接的還有社交工具。盡管“來往”的規模與微信尚不在一個重量級，馬云自己也稱之為“螞蟻拱大象”，但兩大巨頭的同領域競爭仍然成為雙方避不開的話題。十天前在上海舉行的眾安保險公司開業論壇上，面對同為股東的馬云和馬化騰，主持人故意挑起話題，“微信來往之爭”。
“只有互相挑戰，社會才會進步，如果移動互聯網只有一個微信的話，整個中國是不夠的，也許我們成不了大器，但是至少讓微信不斷創新。”馬云回應說。
甚至在阿里巴巴以往鮮有涉足的游戲領域，也有燃起戰火的勢頭。騰訊將游戲業務內置到微信，“社交＋游戲”的模式讓手機游戲“打飛機”一夜躥紅。
10月下旬馬云在一次小范圍座談中提出，來往應該也像微信一樣擁有游戲，“不打飛機，打坦克也行，或者打彩色飛機也行”。
這場座談會上，此前一直表示不做游戲的馬云，表態“將全力支持游戲產業發展，希望能把游戲行業帶入更加健康的生態體系”，而游戲正是騰訊的主營業務之一。觀察人士認為，競爭白熱化的背后，是中國互聯網行業的快速發展。作為一個擁有5億網民、4億移動手機終端用戶的國家，隨著移動互聯網時代來臨，新一輪并購、洗牌已經開始，互聯網格局重塑有可能成為現實。
“‘雙十一’證明了無線支付和無限購物的增速遠遠超過了PC(個人電腦)。現在這個時代，沒有任何一家公司可以說高枕無憂12個月，不論是線上還是線下都要擁抱變化。”馬云說。
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