家電企業將試水藝術品電商 前景堪憂
2013/11/28 10:11:30
在十一月，家電連鎖巨頭蘇寧、國美都在其線上商城推出了藝術品頻道。對此，業內人士認為，家電企業此舉跨度大，缺乏專業性，前景堪憂。
雙11期間，蘇寧易購推出藝術品拍賣頻道。該頻道是蘇寧易購與藝典中國共同搭建而成，由藝典中國獨家運營，每周推出2-3個藝術品拍賣專場，其中包含中國書畫、當代藝術、古董珍玩、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術品。蘇寧易購告訴家電消費網，拍賣頻道上線半個月以來已拍出300多件藝術品，總成交額超過500萬元。
國美放出要做藝術品電商的消息要早得多，但是起了個大早趕了個晚集。盡管在今年9月份國美在線藝術品頻道——國之美已悄然上線試運營，但原本定于11月21日正式推出而舉辦的大型發布會卻臨時取消。國美在線相關負責人也遲遲沒有解釋為何要采用獨立域名gomeart.com來經營此頻道。
家電消費網了解到，作為藝術品電商的新兵，蘇寧和國美均選擇從低端平價藏品切入。蘇寧易購藝術品拍賣頻道負責人介紹，對于蘇寧易購而言，從家電、3C銷售到藝術品在線拍賣，跨度較大，因此前期蘇寧易購藝術品拍賣將主打中低端市場，后期將計劃和國際性拍賣公司合作，將藝術品拍賣業務真正做大做強。
國美在線相關人士也表示，在市場信用體系還不夠完善、拍賣公司專業化程度參差不齊、鑒定并非完全可靠的情況下，價值高的拍品還不適合單純的線上拍賣。不過與現場拍賣相比，線上銷售節省制作圖錄的費用，還可以隨時調整標的，傳播范圍也比紙質媒介要寬泛得多。
蘇寧易購藝術品拍賣頻道有代理出價、物品鑒定，國之美則承諾假一賠十，還可預約定制藝術品。而淘寶、亞馬遜在藝術品真偽和賠付方面，沒有給出明確承諾。
有專家認為，藝術品電商存在很多問題。首先，鑒定難是藝術市場所有環節面臨的主要矛盾。其次，藝術品物流和保險系統不成熟也是藝術品電商的主要門檻和難題。由于藝術品的特殊性，缺乏專業訓練的送貨人員容易對藝術品造成損壞;而一些價值比較高的藝術品需要保險體系來護航，但是國內的藝術品保險行業還處在起步階段。此外，藝術品電商的在線支付系統建設和擔保能力也是個大問題。
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