文具設(shè)計能力弱的短板已成國內(nèi)發(fā)展瓶頸
2014/2/28 9:22:41
如今，我國文具產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝技術(shù)水平與世界水平相差無幾，但由于設(shè)計上的差距，價格與進(jìn)口產(chǎn)品相差近5-6倍，而且沒有自己的品牌，大多是貼牌運(yùn)營，為他人做嫁衣裳。文具用品產(chǎn)品設(shè)計能力弱的短板已成為制約我國文具業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
文具企業(yè)的核心競爭力在于研發(fā)設(shè)計。一些國際知名文具品牌的經(jīng)營模式是啞鈴型——兩頭是研發(fā)設(shè)計與市場營銷，中間是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。而我國眾多文具企業(yè)的運(yùn)營模式是橄欖型，辦公耗材中間文具制造生產(chǎn)過程巨大，也就是產(chǎn)能巨大，但兩端——研發(fā)設(shè)計與市場營銷卻明顯不足。這不僅是我國文具業(yè)的真實寫照，更是民族文具品牌與國外品牌的差距所在。
民族文具品牌若要躋身國際知名品牌行列，研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補(bǔ)。帶有民族自主品牌、印有“中國制造”的文具產(chǎn)品，若要實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級換代，文具行業(yè)若要規(guī)避反傾銷的困擾，文具行業(yè)若要問鼎世界文具強(qiáng)國的排名，推進(jìn)行業(yè)的科學(xué)發(fā)展與科技進(jìn)步，實現(xiàn)“靠新出強(qiáng)”的發(fā)展目標(biāo)，辦公設(shè)備租賃研發(fā)設(shè)計的短板必須彌補(bǔ)。
在市場上走訪一圈發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口的文具用品通常設(shè)計比較新穎、個性化，設(shè)計也非常貼近消費(fèi)者的使用習(xí)慣。而國內(nèi)的很多產(chǎn)品給人千篇一律的感覺。在不少消費(fèi)者看來，學(xué)生用品缺乏個性化設(shè)計和創(chuàng)意是國內(nèi)文具產(chǎn)品的一大缺陷。
現(xiàn)在國內(nèi)不少文具商家品牌化發(fā)展中的創(chuàng)新能力、設(shè)計水平、研發(fā)技術(shù)等都不夠完善，放棄品牌，放棄設(shè)計，只做貼牌產(chǎn)品，用低價競爭，這只會使整個行業(yè)停滯不前。文具產(chǎn)品生產(chǎn)能力的長板已經(jīng)足夠了，而研發(fā)設(shè)計的短板卻急需彌補(bǔ)。文具企業(yè)應(yīng)該清楚，產(chǎn)能的優(yōu)勢正在弱化，而設(shè)計能力的強(qiáng)弱正在且已經(jīng)發(fā)揮了明顯的作用。產(chǎn)品價格的差距就足以證明這一點。所以，文具企業(yè)要秉承“靠新出強(qiáng)”的指導(dǎo)思想，加大創(chuàng)新，特別是研發(fā)設(shè)計方面的投入和創(chuàng)新力度。要發(fā)揮自身擁有的研發(fā)設(shè)計能力，更要借助國內(nèi)外的研發(fā)設(shè)計力量，不求唯我所有，但求唯我所用。
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