傳統手機廠商轉戰互聯網未來還能走多遠
2014/5/21 11:54:35
日前，酷派又造了一個“大神節”，在此之前小米的“米粉節”、華為的“狂歡節”此起彼伏。一場又一場的手機廠商互聯網“造節”令當前互聯網手機概念熱火朝天。
“檢討過去，對消費者的理解、投入，無論是從設計還是體驗上都偏少。”、酷派傳統走運營商定制渠道，忽略了“以用戶體驗為核心”的互聯網趨勢。盡管不能一下子180度大轉彎，但酷派創立了互聯網手機品牌“大神”，并推出首款7英寸的MTK八核手機。
如果視野再拉長，近期傳統手機廠商的互聯網子品牌動作頻頻。今年4月，中興及旗下Nubia一連四場發布會。華為榮耀亦將在5月22日發布4G版榮耀3C等新品。此前，榮耀7英寸的X1已在2月發布。“不作會死”，傳統手機廠商以此為座右銘。
據預計，手機銷量線上渠道將會達到30%~40%，運營商渠道將會下降到30%左右，線下渠道約30%。“一些線上產品如小米、榮耀也會被線下賣家擺出來賣，目的也是想轉化為線下店其他手機的銷量。”他認為，大規模轉向互聯網，加大社會化營銷的力度已不可避免。
“傳統手機廠商轉向互聯網，大的難題是會與傳統品牌產品左右手互搏。”此前，小米科技副總裁表示。對此，華為終端公司董事長坦言，華為榮耀將以利潤為導向，不會跟著互聯網發燒。“大神與酷派左右手互搏是不可避免的事情，比如酷派4G，大神也會有4G推出，肯定會有碰撞。
如果消費者稍微留意，市場上無論是四核、八核手機，還是5.5英寸、7英寸手機，等都已經是百花齊放。今年下半年開始LTE成熟，手機的硬件將集中在5模11頻、64位、8核、2K屏等，硬件發展會遭遇瓶頸，用戶關注點在軟件、服務、內容。硬件零毛利率或虧本，手機廠商得靠服務來搶用戶。
“屆時手機廠商要用各種手段‘塞’給用戶手機，一年時間手機市場就會洗牌。”他稱。目前較為流行的網上“搶購”現象，也可能隨之消失。他認為，搶購只是一個階段的現象，這種形式可以蓄積品牌勢能。從長遠來看，搶貨有問題，饑餓感、溢價會被稀釋，“具體時間點到2015年就會發生巨大變化”。
他還稱，從監控的數據看，小米手機線上價格越來越往低走，放貨在減少，逐漸增加了線下的放貨。“不同商業模式、銷售形式還是會存在，超出用戶預期的產品和工業制造之間有矛盾，搶貨肯定會存在。”祝芳浩說。
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