家具行業(yè)績呈現(xiàn)兩極分化 形勢更加嚴(yán)峻
2014/6/4 9:26:51
雖然早在2011年就宣告進(jìn)入了“緊日子”時(shí)代，但家具行業(yè)的日子過得并不太差，在2013年還出現(xiàn)了“歐美”和“實(shí)木”等幾類家具的消費(fèi)熱潮。但進(jìn)入2014年以來，家具行業(yè)的信心從去年的“壯志雄心”開始回落，直至現(xiàn)在有些企業(yè)“跌落谷底”，嚴(yán)峻的市場形勢使得市場出現(xiàn)了冷熱不均甚至兩極分化的狀態(tài)。
一線品牌依然保持增長，有的甚至是高增長;二三線品牌叫苦不迭，甚至有品牌稱銷售額同比下降50%。業(yè)內(nèi)人士指出，拋開上游尚不明朗的房地產(chǎn)市場，伴隨著國家對環(huán)保要求和管理規(guī)范化的提高，家具行業(yè)還將面臨著比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)，優(yōu)勝劣汰只會加速，而未來只會留給有一定實(shí)力還“有腦子”的企業(yè)。
提到前5個(gè)月的銷售業(yè)績和感受，受訪的采訪對象分為兩大陣營，一類是依然在增長態(tài)勢，對市場的“冷”感受不深;另一類則叫苦不迭，業(yè)績下滑達(dá)50%，高呼“嚴(yán)冬已至”。
與這些還在增長的企業(yè)相比，有些企業(yè)的銷售額則直線下降。代理了赫斯特堡等品牌的美式家具代理商——北京旺華盛業(yè)家具經(jīng)營部總經(jīng)理表示，今年上半年的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)確實(shí)比同期下降了50%左右，從其目前的店面表現(xiàn)來看，“各店都在虧損，沒有盈利。”
同樣的市場，為何會有兩種比較極端的感受?整個(gè)家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入逐步規(guī)范化時(shí)代，“緊日子”時(shí)代已經(jīng)來臨必然會影響業(yè)績，而企業(yè)獲得增長則與品牌影響力、實(shí)力、產(chǎn)品定位以及發(fā)展模式密不可分。
中國家具協(xié)會理事長介紹，從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，家具行業(yè)總體還是增長的。“一季度增長了10.57%，出口下降了7.75%。”他表示，從數(shù)據(jù)來看，前些年中國家具一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類活得艱難。當(dāng)年板式家具熱銷，各大賣場皆是板式家具的天下。自前兩年實(shí)木家具、歐美家具火了之后，各品牌也紛紛發(fā)展實(shí)木產(chǎn)品線，各大賣場也集中擴(kuò)大實(shí)木家具的比例，歐美家具館也紛紛開設(shè)起來。
談及未來，各位受訪人士都覺得雖然形勢不太妙，但仍有市場可挖，而行業(yè)的優(yōu)勝劣汰態(tài)勢仍將持續(xù)，未來不僅要靠實(shí)力，還得靠腦子，洞察先機(jī)，搶占市場。
未來家具行業(yè)的競爭是品質(zhì)和價(jià)格。在價(jià)格方面，規(guī)模大、具有生產(chǎn)技術(shù)和能力的企業(yè)會更有競爭力。小的企業(yè)和工廠除非有鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性，否則就會慢慢地被擠出去，這個(gè)趨勢會越來越明顯。
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