國內(nèi)女鞋市場業(yè)績增長遇阻行業(yè)面臨洗牌
2014/6/18 10:20:18
資本市場上紡織鞋服板塊當中，時尚女鞋上市企業(yè)有4家，分別為百麗國際、達芙妮國際、千百度和星期六，前三者均為港股，星期六則是A股唯一一家女鞋上市公司。百麗國際是當之無愧的“巨鱷”，其整體年營收規(guī)模目前超過430億元，鞋類業(yè)務(wù)年營收規(guī)模也超過260億元。達芙妮也屬“大佬”，年營收規(guī)模過100億港元。千百度和星期六規(guī)模則相對較小，年銷售規(guī)模屬于15億元~25億元梯隊。
在經(jīng)歷了多年快速擴張、業(yè)績高速增長后，2013年這4家女鞋企業(yè)的成長遇到困境。市場競爭加劇、收入增速明顯下滑甚至出現(xiàn)負增長、3家企業(yè)凈利大幅下滑、開新店速度明顯放緩、大規(guī)模關(guān)閉低效店鋪……繼體育運動用品、大眾青春休閑、男裝之后，女鞋成為又一個步入洗牌、調(diào)整期的行業(yè)。
尤其需要指出的是，作為百麗國際旗下核心業(yè)務(wù)，其鞋類業(yè)務(wù)收入增速自2012年開始明顯下滑。尤其是期內(nèi)，其增速由此前幾年的兩位數(shù)增幅大幅下滑至個位數(shù)的5.04%，增幅明顯放緩。
2013年，這幾個品牌的營業(yè)額較2012年的6.909億港元增長5.9%，至7.318億港元，占集團整體營業(yè)額的7%，與2012年持平。但旗下中高檔品牌組合由于進行業(yè)務(wù)重整，仍處于虧損狀態(tài)，虧損額由2012年的-1.276億港元收窄至-8610萬港元。
但截至2014年2月底，百麗國際在內(nèi)地的鞋類產(chǎn)品自營零售網(wǎng)點數(shù)為13252家，其中自有品牌自營零售網(wǎng)點數(shù)為12134家，代理品牌自營零售網(wǎng)點數(shù)為1118家。其總店鋪數(shù)為19177家，較2012年年末凈增加1613家，凈增加店鋪數(shù)明顯減少。
百麗國際就認為，集團“鞋類店鋪網(wǎng)點拓展進度基本回歸正常區(qū)間。” 百麗國際表示，作為一家零售商，公司一向認為開店需要保持一個穩(wěn)健合理的速度。開店進度過快，在人力資源和管理資源上，都難以得到有效支持，導(dǎo)致新店質(zhì)量不高，原有店鋪也會受到影響。開店進度過慢，則會影響集團品牌的客戶培養(yǎng)，削弱長期競爭力。
集團鞋類業(yè)務(wù)收入明顯放緩的原因主要有四方面：一是同店銷售增長疲軟;二是開店速度有所放緩;三是個別代理品牌業(yè)務(wù)的終止，短期內(nèi)尚未能夠由新增代理品牌完全替代。四是2013年冬季偏暖，2014年開春又比較寒冷，對于鞋類和服裝等季節(jié)性產(chǎn)品在過去兩個季度的銷售造成很大影響。
眾所周知，各大連鎖百貨集團一直是國內(nèi)女鞋領(lǐng)軍品牌銷售的主渠道。而當前受到購物中心、電商渠道線上線下雙重“夾擊”，銷售受到較大沖擊。
面對接下來的行業(yè)競爭格局，未來兩年，總體經(jīng)濟形勢不容樂觀，零售市場面臨消費情緒低迷的持續(xù)性壓力。渠道格局迅速演變，街邊店和百貨商場等傳統(tǒng)零售渠道客源加速分流，而新興渠道尚未能夠為時尚鞋服類品牌商有效利用，增長放緩成為新的常態(tài)，贏利能力也受到持續(xù)挑戰(zhàn)。
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